De la misma manera que los consumidores se han ido transformando en los últimos tiempos, los objetos de su consumo han sufrido también una metamorfosis importante. Productos y servicios sobre los que se centraban todas las actividades de marketing y publicidad del siglo XX, han ido relegándose poco a poco a un segundo plano en […]
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Como escribió Unamuno en un magnífico soneto: «Toda vida a la postre es un fracaso”. Porque la vida es una sucesión de sueños que casi nunca se cumplen, o que si se cumplen es peor porque nos dejan sin ilusiones, sin metas que cumplir. También lo dejó escrito el genial Oscar Wilde. Lo importante de […]
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No hay nada peor que el éxito mal digerido. Basta con que uno se crea que ya ha cubierto todas las etapas y llegado a todas las metas, para que en ese mismo momento empiece a debilitarse su poder y su fuerza. Para mantener vivas nuestras capacidades es preciso tener siempre un objetivo nuevo ante […]
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Sobrellevar el poder. Tener éxito es alcanzar el poder de hacer lo que a uno le da la gana. Si eres un artista de éxito te puedes permitir todo tipo de excentricidades. Toda una corte de incondicionales te rodeará durante las veinticuatro horas del día, dispuestos a satisfacer el más mínimo de tus caprichos. Tus […]
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Dicen que las personas inteligentes se reponen enseguida de sus fracasos, pero las mediocres no se recuperan nunca de sus éxitos. Llegar al éxito no es tan complicado como mantenerse en él; a veces basta con dejarse llevar por la corriente, estar en el lugar exacto en el momento oportuno. No siempre es necesario tener […]
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Un empresario con visión de futuro Kurt Smith, un gran publicitario fundador de la agencia Unitrós en España, me dijo en una ocasión que el mejor momento para crear una empresa es cuando el sector está en crisis, cuando todos los demás empresarios están rumiando su fracaso colectivo y aplazan sus iniciativas hasta el momento […]
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El fracaso de los demás suele ser casi siempre una referencia para medir el éxito propio; pero no debería ser así, porque el auténtico éxito no se basa en superar a los otros, sino en superamos a nosotros mismos. Si sólo nos proponemos triunfar allí donde los demás han fracasado, es muy probable que fracasemos […]
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Clint Eastwood tenía treinta y seis años cuando rodó «Por un puñado de dólares», dirigida por Sergio Leone en el desierto de Almería. Era un actor fracasado, que sólo había conseguido algunos papeles en malas películas como el western «Ambush at Cimarron», de la que él mismo dijo que era el peor western de la […]
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En Publicidad, cuando todo va bien, si no te cambias de empresa estás perdiendo tiempo y dinero. Porque es seguro que muchas empresas que no van tan bien como la tuya estarían dispuestas a ofrecerte cualquier cosa para poder contar con tus servicios. Así, son las cosas. Para triunfar hay que batir récords todos los […]
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Tener una inteligencia por encima de lo normal, es como tener una bomba de relojería en el cerebro, porque todas las reflexiones del genio están tan por encima de las que tiene un individuo medio -o sea, la mayor parte de la humanidad-, que muy raramente llegan a coincidir. Esto significa que cuando el genio […]
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