Branding Day de la Cadena SER

El pasado día 20 de abril la Cadena SER organizó el Branding Day en el Palacio de Congresos de Palma de Mallorca, en un acto presencial que contó con la asistencia de más de 200 profesionales de la isla.

Varios miembros del Think Tank Publicitario Presidentex estuvieron presentes, participando en una Mesa Redonda sobre la temática del Marketing y la Publicidad de las marcas.

Del éxito conseguido por Presidentex da fe la excelente crónica elaborada por marketingdirecto.com

El próximo día 20 de abril

La cadena SER celebra el Branding Day 2021, esta vez en Palma de Mallorca. Se trata de un congreso alrededor del mundo de la Marca, dirigido a todos los profesionales del Marketing y la Comunicación, que se viene celebrando en diferentes ciudades españolas desde hace varios años. La última edición se llevó  a cabo en Bibao en 2020.

Cuatro miembros de Presidentex participarán como ponentes

Francisco José González, Juan Ramón Plana, Fernando Herrero y Agustín Medina serán los componentes de una Mesa Redonda, que será moderada por Sergio Rodríguez, Fundador del Centro de Documentación Publicitaria La Historia de la Publicidad.

Un evento presencial en el Palacio de Congresos de Palma

El Congreso se llevará a cabo durante una jornada presencial en el Palacio de Congresos de Palma, con el aforo reducido por el Covid y contando con todas las garantías sanitarias para los asistentes.

Mantener viva la ilusión

No hay nada peor que el éxito mal digerido. Basta con que uno se crea que ya ha cubierto todas las etapas y llegado a todas las metas para que en ese mismo momento empiece a debilitarse su poder y su fuerza. Porque para mantener vivas nuestras capacidades es preciso tener siempre un objetivo nuevo ante nosotros: una nueva meta que cumplir, un nuevo camino que recorrer.

Tener un éxito no debe ser el final de una etapa sino el comienzo de otra nueva, porque el éxito nos debe servir de estímulo para crecer y fortalecernos. Este pensamiento está magníficamente expresado en el viejo dicho de que no hay que dormirse en los laureles. El éxito es la mejor plataforma para otros éxitos aún mayores.

El secreto del éxito

El secreto del éxito está en no darlo nunca por alcanzado, en persistir en su búsqueda constante a pesar de los posibles fracasos. Nadie puede ser considerado un fracasado mientras tenga la fuerza necesaria para empezar de nuevo. Las trayectorias ascendentes nunca siguen una línea recta, sino que evolucionan en continuos dientes de sierra, como lo hacen los mercados de valores. La Bolsa sube y baja todos los días, pero los inversores inteligentes saben que su evolución sólo puede medirse a medio y largo plazo.

Lo mismo ocurre en nuestros proyectos personales. Hay días en que todo marcha bien y otros en que nos amenazan todo tipo de desastres, pero sólo cuenta el resultado final y no debemos dejarnos influir ni por los éxitos ni por los fracasos cotidianos, porque siempre serán relativos y circunstanciales.

Las malas rachas

Las mejores empresas atraviesan malas rachas y no siempre éstas se deben a una mala gestión de sus responsables. A veces los productos más brillantes fracasan ante competidores mediocres y es muy difícil establecer si el éxito de unos se debe al fracaso de los otros o viceversa. ¿Por qué triunfó el sistema de vídeo VHS cuando su competidor Betamax era tecnológicamente más avanzado? ¿Por qué hay marcas excelentes que no sobreviven más de diez años y otras de menor calidad resisten cien años en el mercado? ¿Quizá se durmieron en los laureles? ¿Quizá no supieron sobreponerse a un pequeño fracaso circunstancial? Habría que analizar en profundidad cada uno de los casos, pero seguramente en casi todas las ocasiones nos encontraríamos con una mala gestión de los éxitos o con una actitud de desánimo y debilidad frente a los fracasos.

El Grupo Viena Capellanes contrata a Presidentex

Ayer tuvo lugar en las instalaciones del Grupo Viena Capellanes la reunión de trabajo de los directivos de la empresa con los socios fundadores de Presidentex, el think tank publicitario que ofrece sus servicios a anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación, escuelas de negocios y consultoras estratégicas.

En el formato de dos horas a tumba abierta, se repasó la estrategia de la compañía y se obtuvieron resultados muy satisfactorios, según declararon los directivos de Viena Capellanes.

Presidentex, think tank publicitario, se presentó a la prensa el pasado 18 de febrero y Viena Capellanes ha sido su primer cliente.

Un think tank de pensamiento sénior para una realidad cada vez más compleja.

Compitieron entre sí durante décadas. Cada uno de ellos como presidente de una gran agencia de publicidad, como máximos responsables de la Asociación Española de Agencias de
Publicidad, de la Academia de Publicidad, o de la Dirección General de la Asociación Española de Anunciantes. Ahora han decidido unirse para compartir el resultado de tantos
años de experiencia en un think tank colectivo al servicio de anunciantes, medios y agencias de publicidad. Todo lo que aprendieron, sus aciertos y sus errores, sus diferencias y sus coincidencias, sirven como espacio de reflexión para encarar los enormes cambios que deben afrontar las marcas, el sector de la comunicación y la estrategia empresarial.

Nunca hasta ahora un grupo de tal nivel se había ofrecido colectivamente para una tarea como esta. Y, por eso, nunca hasta ahora se había contado con una herramienta tan poderosa
y accesible.

La propuesta de Presidentex es muy sencilla.

Se trata de compartir unas horas con el ‘cliente’ para debatir sobre uno o varios temas no necesariamente prefijados. A partir de ahí, se establece un diálogo abierto en el que todos participan sin que
sus opiniones deban necesariamente de ser similares. Porque el objetivo de estas reuniones no es llegar a conclusiones, sino expandir las posibilidades en terrenos poco explorados.
Adentrarse en la incertidumbre del presente sin la formalidad que exigen los puestos ejecutivos, los condicionantes de un cargo ni las convicciones estrictamente individuales.

¿Quiénes son los Presidentex?

Miguel Ángel Furones
Ex Presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad.

MIGUEL ÁNGEL FURONES fue presidente de Leo Burnett España y Portugal, así como director creativo de Leo Burnett Europa, Medio Oriente y África. Ha sido presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad y del jurado de los festivales de publicidad en San Sebastián, FIAP, Golden Drum y El Chupete. En
2001 fue nombrado director creativo mundial de Leo Burnett. Tras un año de jubilación, funda la agencia Ignitionk en Madrid. En 2010, se pone al frente de Publicis Iberia y en 2017 pasa a ocupar un puesto honorífico en la compañía.

Agustín Medina
Ex Presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad.

AGUSTÍN MEDINA empezó su carrera creativa en McCann Erickson y Lintas, fue director creativo en NCK y vicepresidente internacional en FCB. En 1981 creó su propia agencia, La Banda de Agustín Medina. Ha sido presidente de los jurados de El Sol, FIAP, Nova, El Chupete y, desde 2010, de todas las ediciones de Blogosfera de Marketing, así como jurado en Cannes, Clio, 4 Awards, Achap y La Habana. Es autor de catorce libros y profesor del master de Comunicación y Marketing Político de la Universidad de Alcalá de Henares y del master de Dirección de Marketing de
la Escuela de Negocios Lluis Vives. Desde marzo de 2011 es Académico de Honor de la Academia de la Publicidad. Y en 2016 recibió el Premio de Honor del CdC.

Francisco José González
Ex Presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad.

FRANCISCO JOSÉ GONZÁLEZ fue director general de Valeriano Pérez. En 1981 se incorpora Grey, como presidente en España, Portugal y Norte de África, presidiendo, asimismo, Horizons Media, Equmedia y Mediacom hasta 2001, fecha en la que crea GAP. Desde 2002, dirige, también, la oficina española del FIAP (Festival Iberoamericano de Publicidad). Ha sido presidente de la Asociación
Española de Agencias de Publicidad y fundador de Autocontrol (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial). Fue vicepresidente del Real Automóvil Club de España y del Grupo Empresarial RACE. Ha sido jurado en la mayoría de los principales festivales nacionales e internacionales de publicidad y, es actualmente presidente del jurado de la Academia de Publicidad.

Fernando Herrero
Ex Presidente de la Academia de la Publicidad.

FERNANDO HERRERO comenzó a trabajar en Valeriano Pérez y, posteriormente, en Alas, Lintas, NCK, Contrapunto, Vitruvio 30 y Delvico. En 1984 pasa a Tiempo BBDO como director de servicios al cliente, ocupando, después, los cargos de director creativo ejecutivo, subdirector general, director general creativo, CEO y vicepresidente. Ha sido Jurado en los festivales de Cannes, Fiap, El Chupete y El Sol, entre otros. Es coautor del libro «555 millones podemos leer este libro sin traducción».

Juan Ramón Plana
Ex Director General de la Asociación Española de Anunciantes.

JUAN RAMÓN PLANA ha sido director general de la Asociación Española de Anunciantes durante 18 años, entidad a la que sigue asesorando. Licenciado en Ciencias Empresariales por ICADE y en Empresas y Actividades Turísticas por la Escuela Oficial de Turismo, su experiencia laboral se inició en Wagon-Lits Viajes y continuó en el Patronato de Turismo de Madrid, Madrid Convention Bureau y Paradores de Turismo. Fue director comercial de Telemadrid, antes de incorporarse a la Asociación Española de Anunciantes. Experto en comunicación efectiva, marca personal y presentaciones en público, así como en dirección y motivación de equipos, ha plasmado su experiencia en los libros ‘Impacto al corazón’, ‘El coleccionista de saludos’, ‘Presentaciones eficaces’ y en la obra colectiva ‘Personal branding’. También es miembro del Jurado de Autocontrol de la Publicidad.

Miguel Ángel Furones, Agustín Medina, Francisco José González, Fernando Herrero y Juan Ramón Plana, forman un grupo que en el sector de la publicidad no necesita presentación.
En palabras de Agustín Medina, “El futuro inmediato, que se asoma ya con prisas, no puede ser abordado con las certezas del pasado, pero tampoco desde la ingenua pretensión de que el
mundo comienza hoy. Solo combinando pasado y presente, y afrontando su comprensión desde la inteligencia colectiva, podremos abrir nuevas rutas con imaginación realista. Una
combinación siempre compleja, pero también imprescindible si queremos que este futuro no nos pille por sorpresa”.

Para más información, consultar la web presidentex
o contactar con Juan Ramón Plana en el teléfono 91 320 80 70

La intimidad está de moda

Desde hace algún tiempo son muchas las voces que se alzan contra las nuevas tecnologías, acusándolas de invadir nuestra intimidad y profundizar en todos nuestros secretos. Parece que a todos nos preocupa esta intrusión en nuestros hábitos y, aunque exhibimos constantemente nuestros sentimientos y nuestras actuaciones en las redes sociales, somos a la vez recelosos y desconfiamos del uso que se pueda hacer con esa información tan personal.

Parece que este tema de la intimidad violada fuese un tema nuevo. Sin embargo, durante muchos años se estuvo divulgando públicamente nuestro nombre y apellidos, nuestro domiclio y nuestro teléfono, sin que a nadie pareciese preocuparle lo más mínimo.

Nuestra privacidad al alcance de todos

Durante muchos años, en todas las ciudades del mundo, las Páginas Amarillas de las guías telefónicas divulgaban todos nuestros datos sin haber solicitado nuestro permiso. Nuestro nombre y apellidos, nuestro domicilio y nuestro número de teléfono estaban al alcance de cualquiera. Sin embargo, a nadie parecía importarle. De hecho, no conozco a ninguna persona que haya solicitado que sus datos no apareciesen en esas guías. Todo lo contrario. Estábamos encantados de aparecer allí y de poder tener acceso a los datos de los demás en cualquier momento.

¿Es tan importante la intimidad?

Muchas personas viven angustiadas con proteger su intimidad, pero la intimidad ¿es realmente tan importante? Evidentemente hay personajes públicos que están más expuestos que los demás, pero la mayoría de la gente no tiene muchas probabilidades de sufrir ningún percance. Todo puede suceder, pero no parece que preservar la intimidad a costa de renunciar a las relaciones sociales, le garantice a nadie la seguridad total.

Comunicación Creativa en la Cámara de Comercio de España

El pasado 26 de enero, Juan Ramón Plana, Esther Suquet y yo, dimos una charla sobre Comunicación Creativa y con Carácter para los técnicos PICE de todas las Cámaras de Comercio de España. La charla se emitió en directo a 108 asistentes, todos ellos responsables en sus respectivos territorios del Programas Integral de Cualificación y Empleo (PICE), que las cámaras desarrollan en toda España, a favor de los jóvenes.

Se trata de una iniciativa que ha sido acogida con entusiasmo y que seguramente tendrá seguimiento en los próximos meses, con otras charlas más especificas dirigidas al sector juvenil.