Algunos empresarios tienen muy clara la importancia de la marca y le dan a este factor intangible todo su valor, invirtiendo cada año importantes presupuestos, en lo que consideran la base de su negocio. Me vienen a la memoria las declaraciones de un industrial americano de principios del siglo XX, que a propósito de la […]
Leer entrada
Llegar a tener una marca poderosa, que conecte con las emociones más íntimas de los consumidores no es nada fácil. Las marcas se construyen con muchos ingredientes, exactamente como ocurre con la personalidad de los seres humanos. Y estos ingredientes deben estar íntimamente relacionados con los conceptos y valores imperantes en la sociedad en que […]
Leer entrada
Las marcas son para mucha gente el referente más sólido en sus vidas. Todo cambia hoy día a un ritmo acelerado. El trabajo ya no es para siempre, ni tampoco el lugar de residencia es el definitivo. Cambiamos de casa, de trabajo, de ciudad, incluso de pareja, pero no cambiamos fácilmente nuestras marcas. Nos aferramos […]
Leer entrada
El poder de las marcas se manifiesta de maneras muy dispares. Nike, por ejemplo, consigue que su famoso logotipo sea identificado por todos, sin necesidad de ligarlo al nombre de la marca., ya que forma parte de ésta de la misma manera que el rostro de una persona es inseparable de la persona misma. Naomi […]
Leer entrada
En un mundo donde la digitalización cada vez cobra mayor protagonismo, las libretas personalizadas siguen siendo importantes a nivel empresarial y hasta irremplazables. Muchas personas creen que son indispensables a pesar de que existen muchos medios digitales. Por ejemplo, algunas las llevan en su bolso, mochila o el portadocumentos, son varios los usos que se […]
Leer entrada
La marca Virgin demostró que con el mismo nombre se pueden vender con éxito productos y servicios tan dispares como refrescos, seguros de vida, líneas aéreas, libros y discos, vinos, globos aerostáticos, teléfonos móviles, productos financieros, agencias de vacaciones o bancos de cordones umbilicales. Su fundador Richard Branson entendió antes que nadie el concepto de […]
Leer entrada
De la misma manera que los consumidores se han ido transformando en los últimos tiempos, los objetos de su consumo han sufrido también una metamorfosis importante. Productos y servicios sobre los que se centraban todas las actividades de marketing y publicidad del siglo XX, han ido relegándose poco a poco a un segundo plano en […]
Leer entrada
Esta es la verdad de las redes sociales. Con la autoridad que me da contar con 240.000 seguidores en TikTok, os presento hoy un dato irreversible sobre la audiencia de los vídeos en las redes sociales . En la imagen adjunta podéis ver un pantallazo de las estadísticas de mi vídeo más visto en esa […]
Leer entrada
Haga la prueba. Saque de su viejo álbum familiar, -donde guardaba los recuerdos en papel antes de que el ordenador lo absorbiera todo-, una fotografía de toda su familia celebrando un cumpleaños o una fiesta de final de año. Ahí están los abuelos, los padres, los tíos, los hijos adolescentes y algún que otro bebé […]
Leer entrada
Es muy fácil ver los cambios físicos de los productos cuando se producen y es muy fácil también imaginar el próximo paso de su evolución. Aunque un automóvil de 1900 no se parece en nada a uno de nuestros días, los pasos que se han ido dando a lo largo de más de un siglo […]
Leer entrada