En un mundo cada vez más consciente de la sostenibilidad, las empresas como regaloplus.es están buscando maneras de alinearse con las expectativas de sus clientes y empleados. Una de las formas más efectivas para hacerlo es a través de regalos de empresa sostenibles. Estos regalos no solo transmiten un mensaje de responsabilidad ambiental, sino que […]
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El argumento esgrimido en contra de las inversiones en comunicación, suele ser que los buenos productos se venden solos, que no necesitan publicidad. Debo reconocer que algunas veces es cierto. En 1972, cuando se lanzó al mercado la doble hoja de Gillette, tuve la oportunidad de comprobarlo. Yo fui el creativo de la campaña que la […]
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Un empresario español, productor de una conocida marca de ginebra, me comentaba hace unos años que en un momento dado había tenido que elegir entre invertir su dinero en una nueva fábrica o en una campaña de publicidad. Cuando esto ocurría todavía se podían anunciar productos alcohólicos en la televisión, y él lamentaba haber decidido […]
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Algunos empresarios tienen muy clara la importancia de la marca y le dan a este factor intangible todo su valor, invirtiendo cada año importantes presupuestos, en lo que consideran la base de su negocio. Me vienen a la memoria las declaraciones de un industrial americano de principios del siglo XX, que a propósito de la […]
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Llegar a tener una marca poderosa, que conecte con las emociones más íntimas de los consumidores no es nada fácil. Las marcas se construyen con muchos ingredientes, exactamente como ocurre con la personalidad de los seres humanos. Y estos ingredientes deben estar íntimamente relacionados con los conceptos y valores imperantes en la sociedad en que […]
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Las marcas son para mucha gente el referente más sólido en sus vidas. Todo cambia hoy día a un ritmo acelerado. El trabajo ya no es para siempre, ni tampoco el lugar de residencia es el definitivo. Cambiamos de casa, de trabajo, de ciudad, incluso de pareja, pero no cambiamos fácilmente nuestras marcas. Nos aferramos […]
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El poder de las marcas se manifiesta de maneras muy dispares. Nike, por ejemplo, consigue que su famoso logotipo sea identificado por todos, sin necesidad de ligarlo al nombre de la marca., ya que forma parte de ésta de la misma manera que el rostro de una persona es inseparable de la persona misma. Naomi […]
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En un mundo donde la digitalización cada vez cobra mayor protagonismo, las libretas personalizadas siguen siendo importantes a nivel empresarial y hasta irremplazables. Muchas personas creen que son indispensables a pesar de que existen muchos medios digitales. Por ejemplo, algunas las llevan en su bolso, mochila o el portadocumentos, son varios los usos que se […]
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La marca Virgin demostró que con el mismo nombre se pueden vender con éxito productos y servicios tan dispares como refrescos, seguros de vida, líneas aéreas, libros y discos, vinos, globos aerostáticos, teléfonos móviles, productos financieros, agencias de vacaciones o bancos de cordones umbilicales. Su fundador Richard Branson entendió antes que nadie el concepto de […]
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De la misma manera que los consumidores se han ido transformando en los últimos tiempos, los objetos de su consumo han sufrido también una metamorfosis importante. Productos y servicios sobre los que se centraban todas las actividades de marketing y publicidad del siglo XX, han ido relegándose poco a poco a un segundo plano en […]
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