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Conferencia en Málaga sobre carteles y publicidad

Carteles y publicidad. Una relación muy fructífera para el ámbito del diseño.

El próximo día 8 de noviembre, a las 5 de la tarde, estaré dando una conferencia en el Salón de los Pasos Perdidos de la Diputación de Málaga, en unas jornadas patrocinadas por el Instituto Superior de Economía Local (ISEL) En esa conferencia hablaré sobre la relación entre el diseño de carteles y la publicidad, una relación con más de doscientos años, que ha dado grandes aportaciones al mundo del arte. Bajo el título de «Un puñetazo en el ojo», que es la mejor definición de un cartel que conozco, voy a mostrar los mejores carteles y las más significativas piezas publicitarias de la era contemporánea, partiendo de la segunda mitad del siglo XIX y llegando hasta lo más nuevo de la era tecnológica actual.

Para más información sobre las jornadas pueden visitar la página de ISEL , donde encontrarán todos los detalles relativo a la inscripción.

Las edades de la creatividad

Uno de los temas más habituales de mis charlas como conferenciante es la creatividad. Siempre sostengo que para mí no hay nadie en el mundo tan potencialmente creativo como un recién nacido, y que la infancia es sin duda la etapa más imaginativa del ser humano que, poco a poco, a medida que va creciendo e incorporándose al engranaje social, va perdiendo su oportunidad de ser distinto y de desarrollar un pensamiento creativo único y diferenciador.

Sin embargo, cuando se examinan las obras cumbre de artistas, pintores, escritores, cineastas, publicitarios, científicos, informáticos o músicos, descubrimos que no hay una edad definida para la explosión creativa. Aunque se producen algunas diferencias significativas dependiendo de la actividad.

En el caso de las modernas tecnologías es evidente que los grandes genios son casi adolescentes. Tal es el caso de Larry Page y Sergei Brin que fundaron Google cuando contaban alrededor de 23 años. O de Mark Zuckerberg, que creo Facebook a los 19. También en la música es frecuente encontrarse con niños prodigios o con grandes genios como Mozart, que compuso su Concierto para piano nº 9 a los 21 años. Pero genios como Paul Mccartney o Mick Jagger aún siguen brillando cuando ya han cumplido los 75.

En la literatura hay mucha más variedad de edades. Desde Mary Shelley, que escribió su famoso Frankestein a los 21 años, hasta Goethe que creó su obra cumbre Fausto a los 83. Hemingway escribió Fiesta a los 25 y Joyce su Ulises a los 40. Y Paul Auster acaba de manifestar que a partir de los 50 es cuando se siente en plenitud creativa.

Los grandes pintores también son longevos, pues su obra suele ir evolucionando y adquiriendo mayor empaque con la madurez. Tal es el caso de Picasso que, siendo un niño prodigio, alcanzó sin embargo su plenitud los 26 años, cuando pinta Las señoritas de Avignon y siguió evolucionando creativamente sin parar hasta su muerte a los 92 años. Velázquez pintó Las Meninas a los 57 y a la misma edad Goya pintó Los fusilamientos del 3 de mayo.

Lo mismo que con los pintores ocurre con los cineastas. Desde Orson Wells, que dirigió Ciudadano Kane a los 25 años, hasta Coppola que realizó su gran trilogía de El Padrino entre los 30 y 40, o Martin Scorsesse que a los 70 años sigue haciendo brillar su talento con películas tan espectaculares como El lobo de Wall Street.

Está claro que la creatividad no tiene edad, pero sólo se manifiesta en su plenitud en aquellos seres humanos que conservan siempre su individualismo intacto, manteniéndose al margen de las modas y las corrientes sociales y desarrollando su imaginación con la misma inocencia y curiosidad de cuando eran niños.

Propuesta de curso para empresas y universidades

VIAJE AL FUTURO DE LA COMUNICACIÓN, a través de la Publicidad, el Marketing y los Medios Digitales.

(20 horas lectivas a lo largo de una semana)

Objetivo

La Comunicación es hoy día una constante en nuestras vidas. Todo gira a su alrededor, desde la publicidad hasta las más sofisticadas herramientas del nuevo marketing y los medios digitales, que sirven para que las empresas establezcan el diálogo comercial con sus clientes.

En este curso nos aproximaremos al mundo de la Comunicación, partiendo de los hechos más relevantes del presente, examinando los cambios que se están produciendo y reflexionando sobre ellos para entender las claves que nos permitan afrontar los cambios futuros.

A la llegada de las nuevas tecnologías se suma una crisis de creatividad y una demanda extraordinaria de información por parte de los consumidores, que complica enormemente la elaboración de los mensajes. Así pues, en el curso afrontaremos desde la práctica el desarrollo de las técnicas creativas necesarias para crear conceptos de comunicación potentes y eficaces.

Finalmente, profundizaremos en las nuevas formas de comunicación del Engagement Marketing, como el Advertainment, Advergaming, Artvertising o el Branded Content, que constituyen el eje de la moderna relación entre clientes y marcas.


Contenido

Del poder del mercado al poder del consumidor.

El desarrollo económico y tecnológico marca las claves para entender el traspaso de poderes entre el mercado y el consumidor que se ha producido en las dos últimas décadas.

 La nueva comunicación. De la información del producto a los valores y atributos de la marca.

Desde las sencillas estrategias de informar de las características o de las diferencias de los productos, hasta las más sofisticadas estrategias emocionales de comunicación de las marcas.

 La creatividad como eje de todos los procesos.

Desarrollos teóricos y prácticos de las técnicas creativas que son imprescindibles tanto en el ámbito individual y personal, como en el profesional y muy especialmente en el ámbito comunicacional.

 Engagement Marketing.

La comunicación en medios masivos característica del siglo XX, que interrumpía el ocio de los receptores del mensaje, ha dado paso a un marketing de compromiso, en el que el mensaje se funde con el entorno, generando un sinfín de nuevas alternativas comunicacionales.

El Branded Content. La nueva herramienta de comunicación que se adapta mejor a las nuevas tecnologías.

La Comunicación es el nuevo Marketing. Y el Branded Content la mejor herramienta de comunicación en el mundo de las nuevas tecnologías. Aprenderemos a conocerlo y a manejarlo con éxito.

 

Mis últimas conferencias en Latinoamérica

CHILE
En la Universidad INACAP de Valparaíso ofrecí la conferencia “Comunicación Digital, Redes Sociales e Internet 3.0”, y durante mi estancia participé también en algunas mesas redondas sobre los mismos temas.

COLOMBIA
En la Universidad SERGIO ARBOLEDA de Bogotá llevé a cabo un Seminario de cuatro horas sobre “Creatividad e Innovación en el mundo del Marketing”. Posteriormente, para alumnos de la misma universidad, desarrollé en Madrid otro seminario de media jornada sobre diversos temas de Comunicación.

COSTA RICA
Para la Cámara de Comercio de Cota Rica llevé a cabo en San José un Seminario de Marketing de jornada completa, en el ámbito del I Congreso Nacional en Sistemas de Comercialización.

REPÚBLICA DOMINICANA
En la Universidad UNAPEC de Santo Domingo realicé un Seminario de jornada completa sobre “Creatividad y Estrategia Publicitarias”, en base a conferencias y talleres prácticos sobre el tema.

En la misma universidad, también he participado en el 3º Encuentro Iberoamericano de Publicidad y Diseño Gráfico, dando la Conferencia Inaugural sobre “Creatividad en medios digitales”

En la Universidad UNIBE de Santo Domingo pronuncié una conferencia de una hora sobre Creatividad e Innovación, con el título de uno de mis libros “Ideas para tener ideas”

También en Santo Domingo, en la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM) llevé a cabo durante una semana un curso de veinte horas sobre “Creatividad y Comunicación”