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El futuro de las empresas

Agustín Medina, , , ,

Sólo las empresas que son capaces de afrontar los cambios con agilidad y creatividad tienen futuro. La mayoría de las marcas que están hoy en el mercado no existían hace tan sólo veinte años, lo que significa que el ciclo de vida de las marcas es cada vez más corto y pocas sobreviven a las convulsiones de los mercados y los consumidores.

Las que permanecen vivas a lo largo de muchos años, a veces más de cien, como es el caso de Coca Cola o Procter & Gamble, es porque se renuevan constantemente, lanzando nuevos productos, nuevos formatos, nuevos envases con materiales adoptados a las exigencias de los nuevos tiempos. Y, sobre todo, manteniendo fresca la imagen de su marca, en un continuo entendimiento de la mentalidad cambiante de los consumidores.

La comunicación ha desempeñado un papel decisivo durante toda la historia de Coca Cola, siendo ésta una de la empresas pioneras en comprender la importancia de la marca, sin perder nunca de vista que los valores que desea transmitir deben viajar siempre en paralelo a la evolución social, cultural y emocional de sus clientes.

Presentación de «Ideas para tener ideas»

Agustín Medina, , ,

El próximo día 7 de marzo, a las 11,30 h. presentaré mi nuevo Libro «Ideas para tener ideas» en la Universidad Europea de Madrid en su Campus de Alcobendas, situado en la Avenida de Fernando Alonso, 8 de Alcobendas (Madrid).

En el acto desarrollaré una breve charla sobre el contenido del libro y posteriormente llevaremos a cabo un coloquio con los alumnos de Marketing de la Universidad.

Si tienes un rato y estás cerca de allí, la entrada es libre y serás bienvenido/a. Y si además compras el libro, tendré el placer de dedicártelo.

 

«Ideas para tener Ideas», mi nuevo libro ya a la venta.

Agustín Medina, , , , , , , , ,

La creatividad no es un don que viene impreso en nuestros genes. La creatividad es una actitud, una manera distinta de afrontar la vida.

En este libro se muestra con claridad, en un lenguaje sencillo, cuál es el proceso de pensamiento para llegar a tener ideas. Y se ofrecen también recetas prácticas para conseguir ideas brillantes, aplicables tanto al mundo del diseño, como al de la comunicación o al de las actividades y estrategias empresariales. También se dan fórmulas creativas para expresar las ideas y para conseguir que éstas sean aceptadas por los demás.

Creatividad en su estado más puro, aplicada de la manera más práctica.

Se trata de un libro imprescindible para diseñadores, publicitarios, guionistas y comunicadores en general. Pero también para empresarios, comerciales y profesionales del marketing, que encontrarán en este libro una fuente inagotable de inspiración.

¿Productos que se venden solos?

Agustín Medina, , , , ,

El argumento esgrimido en contra de las inversiones en comunicación suele ser que los buenos productos se venden solos, que no necesitan publicidad. Debo reconocer que algunas veces es cierto. En 1972, cuando se lanzó al mercado la doble hoja de Gillette, tuve la oportunidad de comprobarlo. Yo fui el creativo de la campaña que la agencia McCann Erickson realizó en España para la presentación en el mercado de Gillette G2. «La primera afeita y la segunda apura» fue el eslogan que escribí para resumir el efecto que la doble hoja realizaba sobre el pelo de la barba.

El resultado en ventas fue espectacular. Los productos se agotaron en las tiendas y los distribuidores culparon a Gillette de la falta de previsión y amenazaron con boicotear el lanzamiento. Pero no fue un éxito exclusivo de la creatividad. En este caso la novedad revolucionaria del producto hizo realmente el milagro.

David Bailey, el arte de lo simple.

Agustín Medina, , , , , ,

Siendo yo Director Creativo de la agencia Foote, Cone & Belding, contraté a David Bailey para dirigir un spot publicitario del champù Nacido de la Tierra, de la compañía Gillette. David no sólo dirigió el spot, sino que también, como era lógico, fue el responsable de la fotografía.

En ese rodaje, David Bailey, uno de los más grandes fotógrafos ingleses de la historia, me enseñó que en el arte, como en la vida, menos siempre es más.

Agustín Medina, Presidente del Jurado de El Chupete 2017

Agustín Medina, , , , , , ,

El Chupete es el Primer Festival Internacional de Comunicación Infantil, un Festival independiente que tiene como finalidad premiar cada año los mejores trabajos creativos con valores, dirigidos al público infantil.

Este Festival busca dar un reconocimiento profesional para todos aquellos anunciantes, agencias de publicidad y productoras que invierten gran parte de su esfuerzo en este tipo de comunicación, con el fin de premiar la comunicación responsable.

El Chupete es un certamen que está respaldado por las asociaciones más importantes del sector. Pretende concienciar a anunciantes, agencias, medios y profesionales de la educación, sobre la gran importancia de la comunicación y de la responsabilidad que esta conlleva.

El Chupete, desde su X edición, tiene el honor de contar con S.M. la Reina Doña Letizia como Presidenta de Honor.

Además de premiar los mejores trabajos creativos, El Chupete pretende crear un foro de reflexión sobre los problemas y oportunidades del mercado publicitario y de la comunicación infantil. Esto se desarrolla a través de unas conferencias, coloquios y mesas redondas sobre las últimas tendencias de la publicidad infantil, donde se dan cita los mejores profesionales, investigadores y especialistas de este mercado.

La XIII edición del Festival internacional de comunicación infantil El Chupete (www.elchupete.com ), que se celebra el próximo 25 de octubre bajo el título “KIDatividad. Piensa como niño y despierta tu creatividad”, #NuncaCrezcas, contará con Agustín Medina como presidente del jurado.

Agustín Medina se suma a la larga lista de profesionales del mundo de la publicidad y la comunicación que han presidido el jurado del Festival en anteriores ediciones. Personalidades del ámbito publicitario como Luís Bassat, fundador de Bassat y Asociados; Fernando Ocaña, presidente de TAPSA Young & Rubicam; Miguel Ángel Furones, expresidente de Publicis España; Pablo Alzugaray, CEO de Shackleton; Luis Casadevall, presidente, y socio fundador en Casadevall y Muñoz/Casadevall y Quintero; Mónica Deza, ex-vicepresidenta de innovación de McCann Worldgroup; Jaime Lobera, director internacional de Marketing y Ventas en Campofrío Food Group. José Vila, director ejecutivo de Disney Españay Portugal o Claudio Biern, fundador de RBR Internacional, que con su presencia han contribuido a reafirmar el prestigio y solvencia a los premios El Chupete.

(Resumen de las noticias de prensa)

Curso en la República Dominicana

Agustín Medina, , , , , , , ,

El futuro de la Comunicación.

Los próximos días del 23 al 27 de Octubre daré un curso en la Universidad UPCMM (Universidad Pontificia Católica Madre y Maestra) titulado «Viaje al futuro de la comunicación». Serán 20 horas dedicadas a entender lo que ha pasado, lo que está pasando y lo que va a pasar en el fascinante mundo de la comunicación, el marketing, la publicidad, la creatividad, las redes sociales y los medios digitales.

Si vives en la República Dominicana no te lo puedes perder.

Toda la información en la página de la Universidad