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LAS MARCAS Y LA SOCIEDAD

Agustín Medina, , , ,

Llegar a tener una marca poderosa, que conecte con las emociones más íntimas de los consumidores no es nada fácil.

Las marcas se construyen con muchos ingredientes, exactamente como ocurre con la personalidad de los seres humanos. Y estos ingredientes deben estar íntimamente relacionados con los conceptos y valores imperantes en la sociedad en que se desarrolla la marca.

La sociedad está en cambio constante, tanto social como tecnológico, por lo que las acciones de construcción de marca deben ser continuamente modificadas para adaptarse a los cambios.

La comunicación en sus distintas variables es sin duda la herramienta principal para este proceso, el eje central sobre el que pivota todo, porque establecer la relación más intensa posible con los consumidores es una labor que requiere una comunicación constante.

Copy Awards, los nuevos Premios del Smile Festival

Agustín Medina, , , , , , , , , ,

Copy Awards, los nuevos Premios del Smile Festival en colaboración con Copy es Cool.

El próximo 21 de marzo tendrá lugar la entrega y presentación, en el marco del Smile Festival, de los Copy Awards, unos nuevos premios que pretenden reconocer la importancia del Copy como base fundamental de la creatividad publicitaria y que han sido impulsados por Ricardo Pérez, Presidente de Honor de este festival, Paloma Ocaña -head hunter y organizadora de diversos cursos y foros sobre creatividad-, y Lucía Pérez Moreno, Directora Creativa de la agencia Ricardo Pérez Asociados.

Los Copy Awards premiarán la mejor creatividad en dos categorías: «Mejor Eslogan» y «Mejor Guion». La idea de crear estos premios, en colaboración con el Smile Festival, surge como una iniciativa de la Copy es Cool, escuela de redacción publicitaria fundada hace un año por los tres profesionales mencionados.

Durante la ceremonia del festival, los representantes de la Copy es Cool darán también a conocer el comienzo de su próximo Curso de Escritura Creativa, que llevará el nombre de “Escribir para Triunfar”. El curso va dirigido a todos aquellos que estén interesados en hacer de su afición a la escritura un modo de ganarse la vida profesionalmente y de desarrollar su propia creatividad, desde estudiantes de publicidad hasta personas que necesiten impulsar su empresa o su marca a través de las redes sociales.

Los alumnos inscritos en el curso podrán acceder a la Bolsa de Trabajo de la escuela, que será gestionada por la head hunter Paloma Ocaña, encargada también de la organización del curso y de impartir una clase sobre Orientación Profesional. El curso cuenta con experimentados creativos publicitarios como Ricardo Pérez, Agustín Medina, Javier del Tío, Lucía Pérez y Nacho Díez Arrese. Por su parte, Karina Castro se ocupará del apartado de marketing digital y Redes Sociales.

Durante el curso, que se impartirá desde el 25 de junio al 11 de julio de este año, el alumno que demuestre mayores capacidades creativas recibirá el premio «Nuevo Talento» en la próxima edición del Smile Festival.

El Festival Internacional de Publicidad y Humor Smile Festival se celebrará el próximo 21 de marzo en el histórico Ateneo de Madrid. La ceremonia será conducida por el televisivo presentador Alonso Caparrós y, sin duda, servirá de punto de encuentro para los profesionales de la publicidad.

Si deseas asistir a la presentación y entrega de los Copy Awards o inscribirte en el próximo curso de la Copy Es Cool, “Escribir para triunfar”, puedes ponerte en contacto a través de: copyescool@gmail.com o en el teléfono 635273443

Conferencia en Málaga sobre carteles y publicidad

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Carteles y publicidad. Una relación muy fructífera para el ámbito del diseño.

El próximo día 8 de noviembre, a las 5 de la tarde, estaré dando una conferencia en el Salón de los Pasos Perdidos de la Diputación de Málaga, en unas jornadas patrocinadas por el Instituto Superior de Economía Local (ISEL) En esa conferencia hablaré sobre la relación entre el diseño de carteles y la publicidad, una relación con más de doscientos años, que ha dado grandes aportaciones al mundo del arte. Bajo el título de «Un puñetazo en el ojo», que es la mejor definición de un cartel que conozco, voy a mostrar los mejores carteles y las más significativas piezas publicitarias de la era contemporánea, partiendo de la segunda mitad del siglo XIX y llegando hasta lo más nuevo de la era tecnológica actual.

Para más información sobre las jornadas pueden visitar la página de ISEL , donde encontrarán todos los detalles relativo a la inscripción.

Una gran iniciativa de La Historia de la Publicidad

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El gran Sergio Rodríguez, fundador y mantenedor del único museo del mundo sobre la historia de la publicidad, ha realizado una campaña en medios masivos para conseguir adhesiones a su causa, en la que cuenta con la colaboración de algunos personajes relevantes de la publicidad española.

En su página web http://www.lahistoriadelapublicidad.com Sergio mantiene vivo el archivo histórico más importante de la historia de la publicidad en el mundo. En él hay cartas y documentos originales de las primeras agencias publicitarias de Inglaterra o Estados Unidos, anuncios también originales de las primeras marcas y un sinfín de documentos históricos de un valor incalculable.

Sergio sabe más de la historia de las marcas que las propias empresas que las crearon. Y tiene en su museo mucha más documentación que ellos.

Hoy día son muchos los patrocinadores, agencias, medios y profesionales que ayudan a Sergio a mantener vivo su museo. Pero es importante seguir apoyándole en su tarea conservadora y divulgadora.

Por mi parte, colaboro desde el principio del proyecto con una modesta aportación económica anual y también con todo el apoyo que Sergio me pide y que yo pueda brindarle. En este caso, se trataba de prestar mi nombre para una campaña de publicidad basada en personajes, entre los cuales me hizo el honor de incluirme.

Espero que la campaña sea eficaz y el proyecto de Sergio, que no deja de crecer, alcance el nivel que su esfuerzo y su dedicación se merecen.

Curso en la República Dominicana

Agustín Medina, , , , , , , ,

El futuro de la Comunicación.

Los próximos días del 23 al 27 de Octubre daré un curso en la Universidad UPCMM (Universidad Pontificia Católica Madre y Maestra) titulado «Viaje al futuro de la comunicación». Serán 20 horas dedicadas a entender lo que ha pasado, lo que está pasando y lo que va a pasar en el fascinante mundo de la comunicación, el marketing, la publicidad, la creatividad, las redes sociales y los medios digitales.

Si vives en la República Dominicana no te lo puedes perder.

Toda la información en la página de la Universidad

Back to Marketing Basics

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El próximo día 26 de septiembre participaré en una Mesa Redonda organizada por marketingdirecto.com sobre la temática «Back to Marketing Basics». La mesa estará moderada por Francisco González y los ponentes seremos Miguel Angel Furones, Toni Segarra, Sergio Rodríguez, Manuel de la Rica y Agustín Medina.

Interesante coloquio en la Universidad Complutense de Madrid

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Ayer nos reunimos en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, alumnos, profesores y profesionales de la Publicidad, para hablar sobre el valor de la palabra en los anuncios.

El coloquio resultó de lo más interesante, ya que se habló de la palabra como concepto y como herramienta de los mensajes y de la eficacia de las palabras versus la eficacia de las imágenes, que algunos consideraban de mayor valor para la comunicación con los públicos de hoy, más dados a disfrutar más de los vídeos que de las palabras.

Muchos se inclinaron a favor de las palabras y muchos también a favor de las imágenes, aunque el consenso general es que en la publicidad son tan importantes las unas como las otras. Sin embargo, me llamó la atención el argumento de Javier del Tío para explicar por qué hoy día los jóvenes prefieren ver a leer. Decía Javier que  contemplar imágenes requiere menos neuronas que leer, dando a entender que el nivel intelectual ha descendido bastante en los últimos años: «Estoy convencido de que vivimos en un mundo, en una sociedad, que rechaza el análisis profundo, el esfuerzo imaginativo (en general, cualquier tipo de esfuerzo), y por tanto, la imagen, que siempre es más inmediata y fácil de asimilar, ha ganado la batalla de la comunicación. No quiero decir con esto que una buena fotografía, película o cómic carezcan de valor intelectual, pero sí, desde luego, que la lectura de un libro, de un poema o de un buen texto publicitario exige mayor esfuerzo. Y me atrevo a afirmar que esta falta de «gimnasia mental» tiene mucho que ver con cierta crisis de valores e ideas».

Sin duda, Javier lleva razón en su argumento, porque cuando ves una imagen no hay mucho que interpretar, pero cuando lees una novela, por ejemplo, es necesario pensar en lo que lees y  hacer un esfuerzo intelectual para imaginar los escenarios y el aspecto físico de los personajes.