Siempre merece la pena apostar por las ideas y arriesgarse por ellas, porque las ideas no son buenas o malas hasta que consiguen triunfar. Y su triunfo depende de la pasión que pongas detrás.
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«Ideas para tener Ideas», mi nuevo libro ya a la venta.
La creatividad no es un don que viene impreso en nuestros genes. La creatividad es una actitud, una manera distinta de afrontar la vida.
En este libro se muestra con claridad, en un lenguaje sencillo, cuál es el proceso de pensamiento para llegar a tener ideas. Y se ofrecen también recetas prácticas para conseguir ideas brillantes, aplicables tanto al mundo del diseño, como al de la comunicación o al de las actividades y estrategias empresariales. También se dan fórmulas creativas para expresar las ideas y para conseguir que éstas sean aceptadas por los demás.
Creatividad en su estado más puro, aplicada de la manera más práctica.
Se trata de un libro imprescindible para diseñadores, publicitarios, guionistas y comunicadores en general. Pero también para empresarios, comerciales y profesionales del marketing, que encontrarán en este libro una fuente inagotable de inspiración.
David Bailey, el arte de lo simple.
Siendo yo Director Creativo de la agencia Foote, Cone & Belding, contraté a David Bailey para dirigir un spot publicitario del champù Nacido de la Tierra, de la compañía Gillette. David no sólo dirigió el spot, sino que también, como era lógico, fue el responsable de la fotografía.
En ese rodaje, David Bailey, uno de los más grandes fotógrafos ingleses de la historia, me enseñó que en el arte, como en la vida, menos siempre es más.
¿Quieres conocer las claves de la creatividad?
Las claves de la creatividad y el proceso creativo siempre siguen unas pautas que consisten en conectar el conocimiento consciente con el conocimiento inconsciente. Y la imaginación es el puente capaz de conectar esos dos mundos que alberga nuestro cerebro.
Aprende a ser creativo
Algunas reglas para desarrollar nuestro potencial creativo.
Mis últimas conferencias en Latinoamérica
CHILE
En la Universidad INACAP de Valparaíso ofrecí la conferencia “Comunicación Digital, Redes Sociales e Internet 3.0”, y durante mi estancia participé también en algunas mesas redondas sobre los mismos temas.
COLOMBIA
En la Universidad SERGIO ARBOLEDA de Bogotá llevé a cabo un Seminario de cuatro horas sobre “Creatividad e Innovación en el mundo del Marketing”. Posteriormente, para alumnos de la misma universidad, desarrollé en Madrid otro seminario de media jornada sobre diversos temas de Comunicación.
COSTA RICA
Para la Cámara de Comercio de Cota Rica llevé a cabo en San José un Seminario de Marketing de jornada completa, en el ámbito del I Congreso Nacional en Sistemas de Comercialización.
REPÚBLICA DOMINICANA
En la Universidad UNAPEC de Santo Domingo realicé un Seminario de jornada completa sobre “Creatividad y Estrategia Publicitarias”, en base a conferencias y talleres prácticos sobre el tema.
En la misma universidad, también he participado en el 3º Encuentro Iberoamericano de Publicidad y Diseño Gráfico, dando la Conferencia Inaugural sobre “Creatividad en medios digitales”
En la Universidad UNIBE de Santo Domingo pronuncié una conferencia de una hora sobre Creatividad e Innovación, con el título de uno de mis libros “Ideas para tener ideas”
También en Santo Domingo, en la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM) llevé a cabo durante una semana un curso de veinte horas sobre “Creatividad y Comunicación”
Lecciones magistrales de grandes copys
Hoy se inaugura en Madrid The Copy Weeks, un evento de dos semanas de duración en el que se darán cita grandes personalidades creativas de nuestro país con profesionales de la publicidad. Una oportunidad única de conocer los secretos de los grandes redactores de las más famosas agencias del panorama español de los últimos años.
Tengo el honor de dar esta tarde la charla inaugural y estoy seguro de que será el principio de un gran acontecimiento de gran utilidad para todos.
¿Has probado ya las Google Glass?
Yo pude hacerlo la semana pasada, con ocasión de mi participación en el evento II Innovation Talks, organizado por IAB Spain.
La verdad es que fue una experiencia curiosa, mitad emocionante y mitad inquietante. Para empezar, se hace raro ver con el ojo izquierdo la perspectiva real y con el derecho una pequeña ventana que te acerca al mundo digital. Es una especie de ceremonia de la confusión, que sin duda requiere de cierta práctica para acostumbrarte. El mundo real y el mundo infinito de la información y de las posibilidades digitales se presenta ante ti en dos dimensiones que tu cerebro debe aprender a hacer compatibles.
En la pequeña pantalla del ojo derecho aparece un clásico menú con diferentes opciones que puedes encontrar y seleccionar usando la patilla derecha de las gafas. Basta con mover un dedo a lo largo de la patilla, en dirección a tu oreja, para que el menú se vaya deslizando por la pantalla. Cuando encuentras la opción que te interesa, das un golpecito con el dedo en la patilla y la ejecutas. Tomar una foto, por ejemplo. Cuando aparece «Take a picture» en el menú, tú sólo tienes que dar el golpecito y la cámara se pone en movimiento para captar la imagen que tienes encuadrada en la pantalla. Así de fácil.
También puedes usar la voz para indicarle al buscador de Google que aparece en el menú el tema sobre el que estás interesado. Y el buscador te mostrará en la pantalla las diferentes opciones de respuesta.
Tener que deslizar el dedo por la patilla de las gafas constantemente, o hablarle al sistema para solicitar información, pueden ser dos grandes inconvenientes a la hora de usar las Google Glass. Imagínate que vas por la calle hablando solo y moviendo la mano de adelante hacia atrás por el lateral de tu cara. Suena un poco a robot humano o a ciudadano del universo Orwell en «1984».
Para resolver estos problemas, un ingeniero español ha desarrollado y patentado un mando a distancia especial para las Google Glass, que permite actuar con ellas desde un dispositivo que puede llevarse con facilidad en el bolsillo, y que actúa sin necesidad de acercarlo a las gafas. Se trata de Juan Carlos Barambones y de su empresa Remote Glass que, sin duda, serán desde ahora un objetivo a seguir por la compañía Google, ya que, como ellos mismos han expresado, las Google Glass todavía están proceso de mejora. Y no sería de extrañar que el invento del ingeniero español pudiese ser incorporado de alguna manera al desarrollo futuro del proyecto.
El riesgo de las ideas
Decía Mark Twain que un hombre con una idea nueva es un loco hasta que la idea triunfa. Nada más cierto. Las nuevas ideas, cuando son nuevas de verdad, implican revolución y riesgo, dos conceptos que asustan siempre a todo el mundo.
A Edison le dijeron cientos de veces que la bombilla era un invento estúpido y a J. K. Rowling, la creadora de Harry Potter le rechazaron el primer manuscrito de su obra en quince editoriales, porque ninguna quería arriesgarse a lanzar un libro tan extenso dedicado a un público infantil y juvenil.
También a John Kennedy Toole le rechazaron su novela “La conjura de los necios” todas las editoriales de Estados Unidos a las que se la hizo llegar. Él no pudo asumir ese fracaso y se suicidó a las 32 años, inmerso en la frustración y el desencanto, pero su madre siguió enviando la novela a todas partes hasta que consiguió que se publicara y se convirtiera en uno de los referentes de la mejor literatura americana del siglo XX.
¿Locos o genios? Los creadores de ideas nuevas son lo uno o lo otro en función siempre de las caprichosas decisiones del destino. Estar en el lugar adecuado en el momento oportuno, o resistir a cal y canto todos los contratiempos, todas las negativas, todo el desinterés, sin tirar nunca la toalla. Esas son algunas de las claves para lograr que las ideas triunfen.
El gran escritor Arthur C. Clarke pensaba que las nuevas ideas, las ideas revolucionarias, tienen siempre tres fases en la reacción de los demás: “1)Es imposible. 2)Es posible, pero no merece la pena hacerlo. 3)Ya dije todo el tiempo que era una gran idea”.
Cuando triunfas todo el mundo está de acuerdo en la bondad de tu idea, pero antes muy poco se atreven a apostar por ella. Sólo tú tienes que tener el valor de seguir delante, pero siempre asumiendo que hay que correr todo los riesgos y que merece la pena hacerlo, porque como decía también Oscar Wilde: “Una idea que no sea peligrosa, no merece tener ese nombre”.
(Iustración: Karla Frechilla)
El 13 de marzo nos vemos en Top Ten Training Bilbao
Dentro de las jornadas Top Ten Training para Beaz, un organismo de la Diputación Foral de Vizcaya para el fomento de la actividad económica y la ayuda a los emprendedores, estaré dando una charla sobre el tema «Generación de ideas de nuevos negocios digitales».
La charla tendrá lugar en el auditorio Bizkaia Aretoa el jueves 13 de marzo a las 15,30, y en la sesión intervendrá también como ponente Valvanera Castro.