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El ABC de una buena campaña de publicidad

El pasado día 9 de mayo di una charla en el XII Congreso Nacional de la Abogacía, celebrado en Valladolid, con el título de «El ABC de una buena campaña de publicidad«.

2.ooo abogados asistentes al Congreso pudieron elegir entre 200 ponencias, que se realizaban simultáneamente en 12 salas del recinto Ferial de Valladolid. En mi charla conté con una gran asistencia de profesionales de la abogacía, muy interesados en conocer los secretos de una buena estrategia de comunicación.

Al terminar la charla, fueron varios los que se acercaron a mí para explicarme la problemática de sus bufetes y solicitar mis servicios como asesor.

En definitiva. Una gran experiencia en un entorno muy profesional y bien organizado.

Las edades de la creatividad

Uno de los temas más habituales de mis charlas como conferenciante es la creatividad. Siempre sostengo que para mí no hay nadie en el mundo tan potencialmente creativo como un recién nacido, y que la infancia es sin duda la etapa más imaginativa del ser humano que, poco a poco, a medida que va creciendo e incorporándose al engranaje social, va perdiendo su oportunidad de ser distinto y de desarrollar un pensamiento creativo único y diferenciador.

Sin embargo, cuando se examinan las obras cumbre de artistas, pintores, escritores, cineastas, publicitarios, científicos, informáticos o músicos, descubrimos que no hay una edad definida para la explosión creativa. Aunque se producen algunas diferencias significativas dependiendo de la actividad.

En el caso de las modernas tecnologías es evidente que los grandes genios son casi adolescentes. Tal es el caso de Larry Page y Sergei Brin que fundaron Google cuando contaban alrededor de 23 años. O de Mark Zuckerberg, que creo Facebook a los 19. También en la música es frecuente encontrarse con niños prodigios o con grandes genios como Mozart, que compuso su Concierto para piano nº 9 a los 21 años. Pero genios como Paul Mccartney o Mick Jagger aún siguen brillando cuando ya han cumplido los 75.

En la literatura hay mucha más variedad de edades. Desde Mary Shelley, que escribió su famoso Frankestein a los 21 años, hasta Goethe que creó su obra cumbre Fausto a los 83. Hemingway escribió Fiesta a los 25 y Joyce su Ulises a los 40. Y Paul Auster acaba de manifestar que a partir de los 50 es cuando se siente en plenitud creativa.

Los grandes pintores también son longevos, pues su obra suele ir evolucionando y adquiriendo mayor empaque con la madurez. Tal es el caso de Picasso que, siendo un niño prodigio, alcanzó sin embargo su plenitud los 26 años, cuando pinta Las señoritas de Avignon y siguió evolucionando creativamente sin parar hasta su muerte a los 92 años. Velázquez pintó Las Meninas a los 57 y a la misma edad Goya pintó Los fusilamientos del 3 de mayo.

Lo mismo que con los pintores ocurre con los cineastas. Desde Orson Wells, que dirigió Ciudadano Kane a los 25 años, hasta Coppola que realizó su gran trilogía de El Padrino entre los 30 y 40, o Martin Scorsesse que a los 70 años sigue haciendo brillar su talento con películas tan espectaculares como El lobo de Wall Street.

Está claro que la creatividad no tiene edad, pero sólo se manifiesta en su plenitud en aquellos seres humanos que conservan siempre su individualismo intacto, manteniéndose al margen de las modas y las corrientes sociales y desarrollando su imaginación con la misma inocencia y curiosidad de cuando eran niños.

Curso práctico de creatividad publicitaria

Esta tarde participo en el Curso The Copy Es Cool de creatividad publicitaria, con la ponencia «Pensar antes de crear».

Se trata de un curso práctico en el que los alumnos desarrollan una campaña completa partiendo de un briefing preestablecido. Las clases se llevan a cabo en los locales de la agencia publicitaria Ricardo Pérez Asociados de Madrid.

Vuelve The copy weeks

Desde el próximo día 27 de septiembre hasta el 6 de octubre, se celebrará de nuevo en Madrid la semana de los grandes copys. Un evento donde se dan cita algunos grandes profesionales creativos con jóvenes copys que inician sus carreras publicitarias en las agencias, o que cursan aún sus estudios en la universidad.

Una oportunidad única de conocer los secretos de los grandes redactores de las más famosas agencias del panorama español de los últimos años, en seis charlas magistrales, la primera de la cuales tendré el honor de inaugurar.

Si tu futuro gira en torno a la creatividad publicitaria no te puedes perder esta cita.

Mis actividades más recientes

the copy weeksFinalizando el curso académico en la Escuela Superior de Publicidad de Madrid (ESP) llevé a cabo la conferencia «Estrategia y Creatividad» para los alumnos de la Escuela y los invitados profesionales publicitarios, dentro del Seminario «Creas y Ejecutas», desarrollado por la incansable headhunter del sector Paloma Ocaña.

 

 

 

Copy-week-800x559También con Paloma Ocaña colaboré en «The Copy Weeks», dando la lección magistral inaugural de una intensa semana dirigida a los profesionales del sector, donde intervinieron también los más famosos copys de la publicidad española. El título de mi conferencia fue «Información, Beneficios, Conceptos y Valores».

 

 

 

En el Campus de Formación para Directivos del Banco BBVA en La Moraleja, intervine en el Seminario CUNEF «El negocio bancario en las entidades financieras», dando una charla de dos horas sobre «La gestión de Intangibles como apoyo al desarrollo del negocio bancario».

En el evento Mentalidad Networking participé con mi conferencia «Del poder del mercado al poder del consumidor», que resume la tesis de mi libro Bye, bye, marketing. Allí compartí escenario con algunos de los más famosos de mis colegas, como Alex Rovira, Mario Alonso Puig, Juan Carlos Cubeiro, Manuel Campo Vidal y Marta Romo. 

EICFinalmente, hace pocos días, participé en una mesa redonda sobre «Nuevas estrategias para nuevos escenarios», en el ICM 2015 (International Communication Meeting), organizado con motivo del lanzamiento de la Escuela internacional de Comunicación (EIC), de la que formo parte como miembro del Consejo Asesor.

 

En medio de esas actividades, saqué también un poco de tiempo para firmar ejemplares de mis últimos libros en la caseta de la Editorial Pirámide durante la Feria del Libro de Madrid. Un día de mucho calor, pero muy gratificante por el contacto con mis lectores.

 

Próxima conferencia en CEU Valladolid

El próximo día 18 de septiembre, a las 19,00 horas, tendré el placer de apadrinar con una conferencia inaugural el  primer Foro CEU Marketing, organizado por la Escuela de Negocios CEU San Pablo en Castilla y León. Una iniciativa que pretende ser referente del marketing para los profesionales y las empresas de la región.

El tema de mi conferencia, que tendrá una duración de 45 minutos, versará sobre los cambios que se han producido en los mercados durante las últimas décadas, y las nuevas formas de afrontar estos cambios desde el mundo del marketing y la comunicación.

El 19 de marzo charla «Creatividad sin límites» en Madrid

la industrialCon motivo del lanzamiento de la plataforma Infojobs Freelance https://freelance.infojobs.net , el próximo miércoles día 19 de marzo a las 19,30 horas daré una charla en el espacio de coworking La Industrial, calle de San Andrés,8 de Madrid.

La temática estará centrada en la innovación como necesidad estratégica empresarial para el desarrollo de productos y marcas, y la gran oportunidad que ofrece el talento espontáneo de la red.

La charla se podrá seguir por Streaming a través de la página  http://blog.freelance.infojobs.net/creatividad-sin-limites-empresa

No os lo perdáis.

Latinoamérica

Fotos Costa Rica 9A mediados de los años 90 yo era presidente de un grupo de agencias de publicidad europeas independientes llamado MAPP. Cada seis meses, los dirigentes de cada agencia nos reuníamos en uno de los países miembros. En una ocasión, reunidos en la ciudad de Lyon en Francia, presentamos un proyecto común a un grupo de periodistas franceses. Subimos al escenario junto con nuestros colegas alemanes, suecos, ingleses, italianos y franceses y todos explicamos a la audiencia nuestra visión del mundo de la publicidad y los negocios.

Al terminar las presentaciones, una cadena de televisión francesa me hizo una entrevista para su noticiario. Al acabar la entrevista, el periodista francés me dijo: «He escuchado atentamente todas las intervenciones. Y mi conclusión final es que ustedes los españoles son los únicos que tienen algo interesante que decir. Creo sinceramente que España es el único país vivo en Europa».

En la actualidad yo tengo la misma impresión que el periodista francés con respecto a Latinoamérica. Creo que es el único lugar de habla hispana donde la gente todavía está viva.

En mi calidad de conferenciante viajo muy a menudo al continente americano. Chile, Colombia, Costa Rica o la República Dominicana han sido algunos de mis últimos destinos. Y en todos ellos he tenido la misma sensación. Mientras aquí nos lamentamos de la crisis y de la falta de oportunidades, ellos trabajan con entusiasmo para innovar y desarrollarse.

Sin duda los niveles de vida, a pesar de nuestra coyuntural situación de crisis, no son comparables. Sin embargo, ellos se sienten más vivos que nosotros. Tienen también muchos problemas de corrupción y sufren también la ineficacia de algunos de sus gobernantes, pero no se perciben  a sí mismos como un proyecto agotado.

Acuden a las conferencias con entusiasmo, deseando aprender. Y se esfuerzan por conseguir lo mejor para sus carreras profesionales. Son un auténtico ejemplo de vitalidad y entusiasmo. Un ejemplo a seguir en estos días tan tristes para todos nosotros.

Eventos en Abril por tierras de Castilla

campos de castillaEl próximo día 12 estaré en la Universidad Complutense de Madrid dando una charla a los alumnos de mi amigo y colega Carlos Navarro, sobre el mundo de las ideas publicitarias y las nuevas tendencias creativas.

El día 18 de abril iré a Segovia para participar como ponente en el Congreso sobre Cine y Publicidad, que organiza la Universidad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de Comunicación  de Valladolid.

Y, finalmente, el día 25 de abril, daré un Seminario sobre Publicidad y Marketing en el magnífico Museo Patio Herreriano de Valladolid, patrocinado entre otros por el periódico de la región El Norte De Castilla.

Fotografía original de Victor Peña http://www.flickr.com/photos/vicotrew/7483702592/

Cena/Conferencia/Networking el día 31 de enero en Madrid

Portada emprendedoresTema: «Hoja de Ruta para Emprendedores»

Si estás pensando en emprender un negocio, o estás ya iniciando el proceso, no te puedes perder este evento. Porque de una manera sencilla y clara, examinaremos todas las variables que el emprendedor debe tener en cuenta en la realización de su proyecto. Basándonos en la experiencia emprendedora de muchos otros que recorieron antes el mismo camino

Se trata de ayudar a todos los emprendedores a llevar a cabo sus proyectos con éxito. Consejos para hacer las cosas bien y para no cometer los errores que algunos cometieron. Ideas básicas para facilitar el camino y reafirmar las convicciones de que emprender un negocio es el mejor negocio que se puede hacer en la vida.
El precio de la cena/conferencia es de 23 € todo incluido. Y puedes hacer ya la reserva.

Más información y reservas en:

http://quedamus.com/es/q/madrid/cena/emprendedores/hoja-de-ruta-para-emprendedores