Agustín Medina

Conferenciante en temas de marketing y publicidad

El poder de las marcas

El poder de las marcas se manifiesta de maneras muy dispares. Nike, por ejemplo, consigue que su famoso logotipo sea identificado por todos, sin necesidad de ligarlo al nombre de la marca., ya que forma parte de ésta de la misma manera que el rostro de una persona es inseparable de la persona misma. Naomi […]

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28 May 2024
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LA DIFERENCIA EMOCIONAL. EL CONCEPTO

Una vez más, sería McCann la agencia encargada de revolucionar la comunicación publicitaria, aunque ahora ya sin la presencia de Marion Harper Jr., que, después de haber creado el holding de comunicación Interpublic, en el que había integrado la red de McCann junto con otras empresas publicitarias compradas a lo largo de los años cincuenta […]

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12 Dic 2023
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LOS AÑOS DORADOS DEL MARKETING MIX

Con el apoyo de las agencias de publicidad de servicios plenos y las grandes multinacionales del consumo, los años sesenta y setenta son el momento cumbre del éxito de las nuevas técnicas de Marketing. La fiebre por comprar se convierte en epidemia en todos los países del primer mundo. Una gran mayoría de ciudadanos de […]

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29 Nov 2023
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ESTRATEGIAS OBSOLETAS

Aún son muchas las empresas y los profesionales de marketing que consideran la filosofía de Rosser Reeves y las cuatro P de Borden y McCarthy como dogmas de fe de los que no deben apartarse, aunque con el tiempo se han visto obligados por las evidencias a considerar al consumidor y a incorporar un toque […]

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25 Oct 2023
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CUANDO NO EXISTIA EL CONSUMIDOR

El Marketing era muy fácil cuando no existía el consumidor. El final de la década de los cuarenta, fueron unos años marcados por la aparición de nuevos productos de consumo, que inundaban los hogares castigados por la escasez de los recientes años de guerra. Lavadoras automáticas, frigoríficos, aspiradoras y todo tipo de productos para la […]

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15 Oct 2023
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LA PRIMERA FILOSOFÍA CREATIVA

A nivel publicitario, el primer gurú de las nuevas estrategias de marketing y comunicación fue Rosser Reeves, famoso copywriter y presidente de la agencia Ted Bates, quien, a finales de los años cuarenta, desarrolló su famosa filosofía creativa conocida como USP (Unique Selling Proposition). La primera filosofía creativa importante que se conoce en el mundo […]

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1 Oct 2023
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EL MARKETING MIX Y LAS 4 P

Neil H. Borden, un estudioso del fenómeno publicitario, profesor de la Harvard Business School, que había escrito en 1942 su famoso libro “The economic effects of Advertising”, acuñó en 1950 el término de Marketing Mix para definir los 12 parámetros que, según él, influenciaban en la compra de los consumidores. En esos parámetros englobaba a […]

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12 Sep 2023
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Cuando no existía el consumidor

El final de la década de los cuarenta, fueron unos años marcados por la aparición de nuevos productos de consumo, que inundaban los hogares castigados por la escasez de los recientes años de guerra. Lavadoras automáticas, frigoríficos, aspiradoras y todo tipo de productos para la limpieza del hogar encuentran un mercado de consumidores ansiosos y […]

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17 Ago 2023
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LA AGENCIA DE SERVICIOS PLENOS

Cuando Marion Harper Jr., a mediados del siglo XX, creó el concepto de Agencia de Servicios Plenos, su agencia, McCann-Erickson se convirtió para sus clientes en un socio imprescindible para llevar a cabo no sólo sus planes de comunicación, sino también todo lo relacionado con la gestión comercial de sus productos. La agencia les proporcionaba […]

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28 Jun 2023
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EL ORIGEN DEL MARKETING

Se puede decir que desde que existen las empresas modernas existe el marketing, y algunas compañías como por ejemplo Procter & Gamble o Coca Cola, entre otras, ya utilizaban algunas herramientas de marketing en los inicios del siglo XX. Sin embargo el nacimiento oficial del marketing como tecnología aplicable de manera científica se produce inmediatamente […]

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27 May 2023
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