Acaba de publicarse mi nuevo libro «Quien tiene un marca tiene un tesoro». Es mi libro número 12 y trata de cómo las marcas se han convertido en el elemento más importante del presente y el futuro de las empresas. Mi amigo Risto Mejide ha escrito un magnífico prólogo del libro, y desde aquí quiero agradecérselo […]
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Ayer tuve la oportunidad de moderar la mesa redonda sobre «Brand Experience y Lovemark», dentro de la Jornada ICM 2016, organizada por la Escuela Internacional de Comunicación (EIC) en el Espacio Bertelsmann de Madrid. Los ponentes fueron Beatriz Navarro, directora de Marketing y Comunicación de FNAC España, Mila Valcárcel, Vicepresidenta de AEVEA (Agencias de Eventos […]
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Reseña de mi libro El futuro de la Comunicación, en la revista DIR&GE La comunicación es hoy día una constante en nuestras vidas. Todo gira a su alrededor, desde la publicidad hasta las más sofisticadas herramientas del nuevo marketing y los medios digitales, que sirven para que las empresas establezcan el diálogo comercial con sus […]
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Acabo de asistir al evento Branducers16, organizado por la BCMA (Branded Content Marketing Association), y he tenido la oportunidad de escuchar algunas interesantes conferencias. La que más me ha llamado la atención ha sido la de P.J. Pereira, socio fundador de la agencia californiana Pereira & O`Dell, la más premiada del mundo en Branded Content y […]
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1) La marca por encima de todo Ya no basta con fabricar buenos productos ni ofrecer buenos servicios. Si no se dispone de una marca consolidada, con una buena reputación y una estrecha relación amorosa con los clientes, no habrá nada que hacer. La marca es lo único que importa, un bien intangible que se […]
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Entrevista en el blog de Sphericalpixel.com Hoy nos visita en nuestras habituales entrevistas Agustín Medina. No necesita presentación y llevarla a cabo supone extenderse en enumerar todos los logros de su dilatada carrera, a saber: Creativo en agencias de publicidad como McCann-Erickson y Lintas, Director Creativo en Norman, Craig & Kummel o Vicepresidente Internacional en […]
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Nuevas formas de publicidad irrumpen con fuerza en el mercado, rompiendo los viejos esquemas,acabando con las viejas rutinas de los medios convencionales y abriendo ante nosotros un nuevo panorama lleno de sugerentes perspectivas.
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¿Dónde está la frontera entre la comunicación y el marketing? Esa frontera cada vez es menos perceptible, pues la importancia que el mercado tenía durante todo el siglo XX, la tiene ahora el consumidor. El poder ha pasado de manos y hoy día es la comunicación con el consumidor la que marca las reglas del […]
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1) Branded Content, imparable. Se puede decir que el Branded Content es ya algo más que la gran esperanza de la nueva publicidad. Todas las predicciones, aquí y al otro lado del Atlántico, coinciden en señalarlo como la actividad que más crece y que cuenta con más futuro. 2) Agencias […]
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