De la misma manera que los consumidores se han ido transformando en los últimos tiempos, los objetos de su consumo han sufrido también una metamorfosis importante. Productos y servicios sobre los que se centraban todas las actividades de marketing y publicidad del siglo XX, han ido relegándose poco a poco a un segundo plano en […]
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INNOVAR O MORIR Lo que ha pasado y está pasando en las empresas son realidades que no se pueden discutir. Lo que está por pasar será una consecuencia de la situación actual. Sin embargo, cada empresa afronta los hechos desde una perspectiva única, que a veces distorsiona la realidad acomodándola a su personal punto de […]
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Fabricio Mancebo antes que nada es un hombre inquieto. Un hombre de su tiempo y del tiempo que viene, preocupado por entender todos los fenómenos que afectan a su profesión de comunicador en el más ampllio sentido de la palabra. Entre otras cosas, publicitario de formación, creativo, estratega, emprendedor y experto en marcas. También es […]
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UNA NUEVA VISIÓN DEL POSICIONAMIENTO Cuando Al Ries y Jack Trout elaboraron la teoría del Posicionamiento en su libro “Positioning” en el año 1969, no tuvieron en cuenta al consumidor en la manera que hoy lo entendemos. Algo lógico teniendo en cuenta que en esos años todo giraba alrededor de los productos, el mercado y […]
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Me he pasado la vida entrevistando gente, normalmente creativos publicitarios, ejecutivos y secretarias. Y a ninguna entrevista le he dedicado más de diez minutos. Antes que yo otras personas de La Banda habían hecho una selección previa y se suponía que yo debía tomar la decisión final, porque siempre le dejan al jefe todas las […]
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Los próximos días 11 y 24 de noviembre, la cadena SER llevará a cabo en Sevilla y Chiclana de la Frontera respectivamente dos nuevos eventos de Branding Day, bajo el título «La fuerza de tu marca». En ambos intervendrán los miembros de Presidentex, manteniendo una mesa redonda sobre todos los aspectos que tienen que ver […]
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Cuatro referentes de la publicidad y algunos expertos en la Generación Z se unen para imaginar el futuro de la comunicación. El término “generacional” no suele emplearse de manera tan habitual como otros cuando hablamos de diversidad. Sin embargo, resulta clave que distintos grupos de edad en nuestra sociedad se nutran entre ellos, intercambien puntos […]
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El próximo día 21 de octubre estaré participando en el Branding Day Bilbao de la Cadena SER, junto con el resto de miembros de Presidentex. El marketing contado de primera mano por expertos y líderes de empresas en un evento de más de 5 horas de duracion. Ponencias inspiradoras, talleres y mesas redondas donde se […]
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Con este sugestivo título el colectivo Espurna colgó una entrevista que me hizo el periodista Jordi Llatzer. El podcast situado en la plataforma Ivoox lleva hasta la fecha un total de 6271 descargas, 105 likes y 26 comentarios. ésta es la introducción: «En el programa de hoy charlamos con uno de los mayores expertos en […]
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Una gran oportunidad para desarrollar la experiencia de marca de cualquier empresa, con un alcance máximo y un coste mínimo.
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