Internet ha hecho de la información una religión. La información ha sido desde siempre la base de la red. Al principio una información unidireccional, que partía de las empresas que hablaban acerca de sí mismas y de sus productos en sus páginas web. Información gratuita y universal al alcance de todos. Un aluvión de contenidos que nos hizo tomar aún más conciencia de la importancia de la información en nuestras vidas.

A la información partidista de las empresas le siguió la información espontánea de los usuarios del sistema. Los contenidos llegaban de todas partes e iban conformando lo que más tarde se denominaría Internet 2.0, el paraíso de la información compartida.

Quizás el ejemplo mas paradigmático sea la enciclopedia virtual Wikipedia, elaborada con la aportación de millones de internautas anónimos. Sus contenidos se pueden leer en casi trescientos idiomas. Y aunque algunos la acusan de ser inexacta, debido a la procedencia incontrolada de sus contenidos, la prestigiosa revista Nature dice que la exactitud de sus artículos científicos se asemeja a la de la Enciclopedia Británica, teniendo sobre ésta la ventaja de estar más actualizada.

Una de las características más importantes de Internet es que ha disparado la curiosidad innata de los seres humanos. Como nos reveló Aristóteles, todo hombre por naturaleza desea saber. Es un instinto natural que afecta no sólo a la especie humana, sino a todo tipo de animales. Un instinto de supervivencia que incita a conocer todo aquello que nos es ajeno, y que en el ser humano resulta además imprescindible para su desarrollo, ya que en ese instinto se basa toda la capacidad de exploración que ha guiado desde siempre a investigadores, aventureros, científicos, conquistadores y creativos de toda condición.

El famoso científico Albert Einstein se manifestó en varias ocasiones sobre la curiosidad, llegando a decir de sí mismo: «No tengo talentos especiales, pero sí soy profundamente curioso», adjudicando a la curiosidad un papel decisivo en el desarrollo de sus geniales capacidades. Incluso llegó a calificar esa peculiaridad de su carácter como «la infantil curiosidad del genio», asegurando que se trata de una cualidad imprescindible en todo proceso de creación e innovación.

En el mundo del retail es quizá donde se han producido en los últimos años las innovaciones más sorprendentes. Las llamadas tiendas Pop Up son hoy día una realidad imparable en todo el mundo. Tiendas temporales, que se abren durante un periodo muy corto de tiempo para dar a conocer en exclusiva un nuevo producto, o para vender durante ese tiempo un producto único, que dejará de fabricarse cuando la tienda se cierre.

Su rentabilidad está en función de la notoriedad mediática que generan, mucho más impactante que la conseguida con una campaña de publicidad convencional, y a veces incluso más barata.