La creatividad no es un don que viene impreso en nuestros genes. La creatividad es una actitud, una manera distinta de afrontar la vida. En este libro se muestra con claridad, en un lenguaje sencillo, cuál es el proceso de pensamiento para llegar a tener ideas. Y se ofrecen también recetas prácticas para conseguir ideas […]
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Hace unos días realicé un webinar sobre nuevas tendencias en Marketing y Comunicación, a través de la Escuela Internacional de Comunicación (EIC), de la que formo parte como profesor y miembro del Consejo Asesor. Si te lo perdiste, ahora tienes la posibilidad de recuperarlo, accediendo a través de este link Se trata de entender las […]
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Los productos son cada día más similares entre sí. Sus diferencias sucumbieron a los avances tecnológicos y ya no cuentan con argumentos racionales suficientes para convencer a los consumidores de los beneficios de su compra. La calidad, cuando se trata de productos fabricados por empresas de prestigio, se les supone, y la variable del precio […]
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El argumento esgrimido en contra de las inversiones en comunicación suele ser que los buenos productos se venden solos, que no necesitan publicidad. Debo reconocer que algunas veces es cierto. En 1972, cuando se lanzó al mercado la doble hoja de Gillette, tuve la oportunidad de comprobarlo. Yo fui el creativo de la campaña que […]
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Incremento de los Chatbots. La inteligencia artificial se impone cada vez más en nuestras vidas. Hacer una reserva en un restaurante, organizar nuestra agenda o contratar una nueva línea telefónica, son tareas que se hacen a diario a través de un robot. Robots que simulan una conversación con una persona y que cada vez están […]
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Las marcas son para mucha gente el referente más sólido en sus vidas. Todo cambia hoy día a un ritmo acelerado. El trabajo ya no es para siempre, ni tampoco el lugar de residencia es el definitivo. Cambiamos de casa, de trabajo, de ciudad, incluso de pareja, pero no cambiamos fácilmente nuestras marcas. Nos aferramos […]
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“The Marketing, Stupid”, más que un libro de marketing es una visión del mundo desde la perspectiva de un gran pensador moderno, un hombre capaz de transmitirnos su experiencia y sus historias de vida a través de un mosaico de píldoras marketinianas repletas de experiencia y de sabiduría. Se trata de una guía muy completa […]
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El futuro de la Comunicación. Los próximos días del 23 al 27 de Octubre daré un curso en la Universidad UPCMM (Universidad Pontificia Católica Madre y Maestra) titulado «Viaje al futuro de la comunicación». Serán 20 horas dedicadas a entender lo que ha pasado, lo que está pasando y lo que va a pasar en […]
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Este año se celebra la VIII Edición de los Premios Blogosfera de Marketing, cuyo Jurado tengo el honor de presidir desde la primera edición en el año 2010. Los Premios Blogosfera de Marketing 2017 tienen como objetivo dar a conocer a los mejores blogs del ámbito del marketing, entendida ésta como una disciplina empresarial que […]
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