Presentación de «Ideas para tener ideas»

Agustín Medina, , ,

El próximo día 7 de marzo, a las 11,30 h. presentaré mi nuevo Libro «Ideas para tener ideas» en la Universidad Europea de Madrid en su Campus de Alcobendas, situado en la Avenida de Fernando Alonso, 8 de Alcobendas (Madrid).

En el acto desarrollaré una breve charla sobre el contenido del libro y posteriormente llevaremos a cabo un coloquio con los alumnos de Marketing de la Universidad.

Si tienes un rato y estás cerca de allí, la entrada es libre y serás bienvenido/a. Y si además compras el libro, tendré el placer de dedicártelo.

 

«Ideas para tener Ideas», mi nuevo libro ya a la venta.

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La creatividad no es un don que viene impreso en nuestros genes. La creatividad es una actitud, una manera distinta de afrontar la vida.

En este libro se muestra con claridad, en un lenguaje sencillo, cuál es el proceso de pensamiento para llegar a tener ideas. Y se ofrecen también recetas prácticas para conseguir ideas brillantes, aplicables tanto al mundo del diseño, como al de la comunicación o al de las actividades y estrategias empresariales. También se dan fórmulas creativas para expresar las ideas y para conseguir que éstas sean aceptadas por los demás.

Creatividad en su estado más puro, aplicada de la manera más práctica.

Se trata de un libro imprescindible para diseñadores, publicitarios, guionistas y comunicadores en general. Pero también para empresarios, comerciales y profesionales del marketing, que encontrarán en este libro una fuente inagotable de inspiración.

Nuevas tendencias en Marketing y Comunicación

Agustín Medina, , , , , , , , , ,

Hace unos días realicé un webinar sobre nuevas tendencias en Marketing y Comunicación, a través de la Escuela Internacional de Comunicación (EIC), de la que formo parte como profesor y miembro del Consejo Asesor.

Si te lo perdiste, ahora tienes la posibilidad de recuperarlo, accediendo a través de este link

Se trata de entender las claves del marketing del siglo XXI, y la revolución que ha transformado a los productos en marcas. Conocer el nuevo rol de la comunicación dentro de los procesos de marketing y cómo podemos comunicarnos con los nuevos consumidores agregando valor a nuestros mensajes, para que puedan destacar por encima del resto.

Lo que vas a aprender en este webinar es:

– Conocer las últimas tendencias en materia de marketing y comunicación

– Cómo conectar con nuestras audiencias y a través de qué medios y/o herramientas

– Conocer los aspectos clave a tener en cuenta hoy en día para la conformación de una estrategia de comunicación y de marketing

Estos contenidos son el aperitivo de un curso de 20 horas dedicado a estos temas, que daré próximamente en España y en otros países de Latinoamérica.

Comunicación emocional

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Los productos son cada día más similares entre sí. Sus diferencias sucumbieron a los avances tecnológicos y ya no cuentan con argumentos racionales suficientes para convencer a los consumidores de los beneficios de su compra. La calidad, cuando se trata de productos fabricados por empresas de prestigio, se les supone, y la variable del precio apenas les sirve para posicionarse en un rango determinado de la oferta general, que sirve de guía al comprador para orientarse en relación con sus posibilidades económicas. La auténtica variable que determina la compra es la relación emocional que el consumidor tiene establecida con la marca, esa relación que conlleva una potente identificación con los valores que la marca representa y que produce la fidelidad del consumidor.Diferencias emocionales

¿Productos que se venden solos?

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El argumento esgrimido en contra de las inversiones en comunicación suele ser que los buenos productos se venden solos, que no necesitan publicidad. Debo reconocer que algunas veces es cierto. En 1972, cuando se lanzó al mercado la doble hoja de Gillette, tuve la oportunidad de comprobarlo. Yo fui el creativo de la campaña que la agencia McCann Erickson realizó en España para la presentación en el mercado de Gillette G2. «La primera afeita y la segunda apura» fue el eslogan que escribí para resumir el efecto que la doble hoja realizaba sobre el pelo de la barba.

El resultado en ventas fue espectacular. Los productos se agotaron en las tiendas y los distribuidores culparon a Gillette de la falta de previsión y amenazaron con boicotear el lanzamiento. Pero no fue un éxito exclusivo de la creatividad. En este caso la novedad revolucionaria del producto hizo realmente el milagro.

¿Cómo se construyen las marcas?

Agustín Medina, , , ,

Para la construcción de marcas hay que contar con muchos ingredientes, exactamente como ocurre con la personalidad de los seres humanos. Estos ingredientes deben estar íntimamente relacionados con los conceptos y valores imperantes en la sociedad en que se desarrolla la marca, una sociedad en cambio constante, tanto social como tecnológicamente, por lo que las acciones de construcción de marca deben ser continuamente modificadas para adaptarse a los cambios.

La fuerza de las marcas

Agustín Medina, , ,

Las marcas son para mucha gente el referente más sólido en sus vidas. Todo cambia hoy día a un ritmo acelerado. El trabajo ya no es para siempre, ni tampoco el lugar de residencia es el definitivo.

Cambiamos de casa, de trabajo, de ciudad, incluso de pareja, pero no cambiamos fácilmente nuestras marcas. Nos aferramos a ellas porque son parte de nuestra personalidad, que es lo único que llevamos siempre con nosotros.

La fidelidad a los equipos de futbol es un buen ejemplo. Se gane o se pierda la liga, se esté en primera división o se descienda a segunda, la mayoría de los socios de un equipo permanecen fieles durante toda su vida.

¿Se pueden vender productos dispares con la misma marca ?

Agustín Medina, , , , , , ,

En los años 90, le recomendé a la empresa García Carrión que pusiese la marca Don Simón, que era la de sus vinos más comunes en envases de cartón, a sus nuevos zumos naturales dirigidos a un público infantil. Parecía una locura, pero lo hicieron y  arrasamos con las ventas, convirtiéndonos en el líder del sector.

No fui el único que pensó que una buena marca puede vender todo tipo de productos.

Marcas como Virgin han demostrado en los últimos años que con el mismo nombre se pueden vender con éxito productos y servicios tan dispares como refrescos, seguros de vida, líneas aéreas, libros y discos, vinos, globos aerostáticos, teléfonos móviles, productos financieros, agencias de viajes o bancos de cordones umbilicales.