Para intuir el futuro hay que entender lo que ha pasado con el marketing y los consumidores en los últimos años. Un traspaso de poderes que explica todo lo que está pasando en el marketing y en la comunicación.
Hay un nuevo perfil de consumidor, inmune a otros tipos de publicidad, que exige probarlo todo antes de comprar. Para estos consumidores, denominados «Trysumers» ha surgido una tendencia, el «Tryvertising», una nueva forma de entender las pruebas y las demostraciones de siempre.
Aproximación al futuro de la comunicación. Ya está a la venta mi último libro, que recoge algunas reflexiones sobre lo que está pasando en el mundo de la publicidad, el marketing y los nuevos medios digitales. Se trata de una aproximación al futuro, partiendo de los hechos más relevantes del presente. Notas […]
Tres grandes revoluciones que cambiaron el mundo publicitario Después de los grandes cambios que se han producido en el sector publicitario, es preciso que las agencias construyan un nuevo modelo para ofrecer soluciones a los anunciantes y a los consumidores de hoy.
¿Dónde está la frontera entre la comunicación y el marketing? Esa frontera cada vez es menos perceptible, pues la importancia que el mercado tenía durante todo el siglo XX, la tiene ahora el consumidor. El poder ha pasado de manos y hoy día es la comunicación con el consumidor la que marca las reglas del […]
El próximo 22 de enero tendré el placer de intervenir como ponente en importante acto solidario. Mentalidad Networking Days será un punto de encuentro que servirá de canal para que profesionales, autónomos y empresas, además de recibir formación, puedan desarrollar sinergias y negocios juntos. Un acto que se llevará a cabo en trece ciudades del […]
1) Branded Content, imparable. Se puede decir que el Branded Content es ya algo más que la gran esperanza de la nueva publicidad. Todas las predicciones, aquí y al otro lado del Atlántico, coinciden en señalarlo como la actividad que más crece y que cuenta con más futuro. 2) Agencias […]
Para ser un buen creativo publicitario se requiere talento y oficio. Una mezcla cotizada por todas las agencias de publicidad del mundo.
Cuando la publicidad española estaba de moda, a finales de los 80 y principios de los 90, todos los publicitarios de España éramos felices. A los consumidores les encantaban nuestros anuncios y en todo el mundo se consideraba a España como una potencia creativa de primer orden. De hecho, no había ni un solo festival […]