Nuevos medios y nuevas tecnologías

Desde la llegada de Internet el mundo de la publicidad viene sufriendo grandes transformaciones que afectan a todos los sectores de la industria.
El desarrollo de la comunicación publicitaria y la llegada de los nuevos medios y las nuevas tecnologías han cambiado drásticamente las formas de llegar al consumidor. Hoy día el lenguaje publicitario busca la complicidad del receptor en un diálogo íntimo de persona a persona.

 De la persuasión a la complicidad.
En la publicidad, como en la moda, hay tendencias coyunturales. Hoy se llevan las faldas largas; mañana, cortas. Hoy privan los anuncios en color; mañana, vuelve el blanco y negro. Pero los cambios importantes sólo se producen cada mucho tiempo. En los últimos cincuenta años, la moda ha pasado de la rigidez de lo formal a la anarquía del «vistecomoquieras». Y la publicidad ha dejado de buscar la persuasión para tratar de conseguir la complicidad del receptor.

Hoy día los anuncios son más emocionales que informativos, y se dirigen a un público maduro que conoce muy bien el mecanismo de la publicidad. Los nuevos consumidores buscan en los anuncios sentido del humor, espectáculo, estética e inteligencia.

Conocen el juego y les encanta jugar de igual a igual, no para dejarse persuadir sino para hacerse cómplices de la comunicación, desarrollando una auténtica empatía con las marcas.

De lo masivo a lo personal
La revolución tecnológica viene transformando los medios publicitarios desde hace décadas, en el sentido de acercarlos cada día más a un consumidor definido y concreto, cuyos gustos personales son el centro de atención de toda la estrategia comercial de los mismos.

Iniciaron el camino las revistas especializadas, seguidas de las emisoras de FM, de las televisiones por cable y por satélite y, finalmente, Internet. En todos los casos, el común denominador es una oferta cada vez más individualizada. Las radio-fórmulas, con su música especial para cada target, los canales temáticos, las redes sociales y las conexiones vía Internet, que identifican el perfil del usuario con absoluta precisión, todos los medios evolucionan desde las audiencias masivas e indiscriminadas hasta la eficaz intimidad con el consumidor, a través de una comunicación cada vez más personal.

Las agencias del futuro
Las agencias de publicidad también se han visto afectadas por todos estos cambios. Y han tenido que adaptarse a ellos para sobrevivir. No todas lo han conseguido. Sólo lo han hecho aquellas que han sabido entender los nuevos conceptos y han adecuado su estrategia y las capacidades de su personal a las exigencias de la nueva ola tecnológica.

Al elegir una agencia, los anunciantes deben tener hoy día muy en cuenta todas estas premisas, pues de acertar o no en la elección depende el éxito o el fracaso de su comunicación con los clientes y, por lo tanto, también el futuro de su desarrollo como empresa.

 La Banda de Agustín Medina es una mítica agencia de publicidad, que tuvo una gran notoriedad y relevancia en el último cuarto del siglo XX. Campañas como la del Hombre de la Tónica Schweppes, Tacita a tacita con Carmen Maura para Café Monky, el lanzamiento en España de Suzuki, o la privatización de la compañía Telefónica, entre otras. dieron prestigio a Agustín Medina y a su Banda.

Años después, Agustín Medina y su Banda vuelven a estar presentes en el panorama profesional del marketing y la publicidad. Pero esta vez, a través de charlas muy personales con personajes clave del mundo empresarial español.

En la primera charla,  La nueva Banda, que ahora está formada por Agustín Medina y Juan Ramón Plana, invitó a formar parte de su equipo a Marcos de Quinto,  un profesional español del marketing y la gestión, que llegó hasta la cima de Coca Cola,una de las compañías multinacionales  más importantes del mundo.

En los próximos programas La Banda entrevistará a los líderes de las empresas más significativas de nuestro país. Serán entrevistas centradas en el mundo del emprendimiento, el marketing y las experiencias personales. Entrevistas que no te puedes perder, porque cada una de ellas será como hacer un master en la materia.

Si quieres, ahora te puedes suscribir gratis para recibir en primicia los vídeos de nuestras entrevistas. Sólo tienes que enviar un email a info@agustinmedina.com, o conectar a través del cuestionario de contacto de esta página, indicando una dirección de correo electrónico donde desees recibir los links de las entrevistas.

No te pierdas esta oportunidad de aprender de la experiencia de los líderes más exitosos de España.

Sin duda éste es un libro que debe formar parte de cualquier biblioteca de marketing que se precie. Su lectura es obligada para todos aquellos que piensan desarrollar su carrera en el mundo empresarial, ya sea como emprendedores o como gestores por cuenta ajena.

El autor, Marcos de Quinto, es alguien que ha dedicado prácticamente toda su vida profesional a la multinacional Coca Cola, pasando por diversos cargos hasta llegar a ser Director de Marketing mundial de la compañía.

Su experiencia es oro puro para los lectores, porque él ha tenido la generosidad de desnudarse por completo en las páginas del libro, compartiendo con todos los secretos de su éxito.

Me resisto a desvelar el contenido del libro, pero prometo a mis seguidores que merece la pena hacerse con él y absorber el contenido de cada una de sus páginas, porque son todo un tratado sobre el éxito y la manera de conseguirlo.

Pocas veces me he sentido identificado tanto con los contenidos de un libro en el que en cada página veo reflejados mis propios pensamientos. Si no estuviese seguro de que Marcos no se ha leído cada uno de mis catorce libros publicados, pensaría que me estaba plagiando.

No os perdáis este libro. Va a resultaros más útil y mucho más barato que hacer un costoso master en cualquier escuela de negocios.

Buzz Marketing y Fake News

Provocar de una manera u otra la respuesta de los clientes es el deporte de moda en las empresas. Difundir noticias en Internet, para intentar que los usuarios de la red las transmitan a sus conocidos hasta conseguir audiencias millonarias. Hacer que los valores de la marca estén en boca de todos, de manera que parezca casual y espontáneo. Ése es el sueño de todo empresario.

El «buzz marketing», o marketing viral, se ha convertido en un objetivo estratégico, porque su coste es mínimo y sus posibles rendimientos son espectaculares. Sin embargo, no es fácil conseguir una buena campaña de marketing viral, porque nadie conoce bien sus reglas, y los resultados, si se hace mal, pueden ser desastrosos.

Los principios son el ruido y el contagio, llamar mucho la atención y conseguir que la noticia, el virus, se propague a la velocidad del rayo. Los internautas tienen la fiebre de compartirlo todo, y eso favorece la difusión.

Pero la práctica del marketing viral ronda muchas veces los límites de los «fake news», y hay que ser muy cautos para que los clientes no confundan una cosa con la otra.

Cuenta conmigo

Siempre he sostenido que el nuevo año de las empresas empieza el día 1 de septiembre. El verano es un momento de ruptura laboral. Aunque tú trabajes no importa, porque los demás no lo harán. Además, cuando te vas de vacaciones estableces un paréntesis de reflexión y te planteas «la vuelta al cole», pensando ya en tus nuevos compañeros, tus nuevos profesores y tus nuevas asignaturas.

En verano repasamos los meses pasados, hacemos balance de los acontecimientos recientes y nos preparamos para afrontar un nuevo periodo, un nuevo curso, un nuevo año en definitiva, lleno de nuevas expectativas. Es el momento, sin duda, para que te plantees quiénes van a ser tus nuevos colaboradores para el próximo curso. Y en ese sentido, me gustaría ofrecerme para compartir contigo el próximo futuro.

Lo que yo te puedo ofrecer es sin duda mi experiencia como emprendedor, como gestor, como creativo publicitario, como autor de catorce libros y como profesor y conferenciante. Quizás tu empresa puede estar interesada en contar conmigo en esta nueva etapa que comienza en septiembre. Puedo ser consejero independiente de tu empresa , aportando el punto de vista de un experto neutral en un consejo de fieles seguidores. ya lo he hecho anteriormente en empresas tan relevantes como Mercapital o World Duty Free Group, por ejemplo. Puedo ser tu asesor en el territorio de la comunicación y el marketing.  Puedo ayudarte a formar a tu gente, con seminarios y conferencias adhoc, como llevo haciendo con empresas de muchos países del mundo desde hace muchos años. Y si eres un centro de formación, puedo formar parte de tu claustro, como lo hago ahora en los de EIC (Escuela Internacional de Comunicación), CESMA o Cescompol.

Yo que tú me lo pensaría ya y tomaría una decisión antes de que llegue septiembre. Entre otras cosas, porque si no te das prisa, otros lo harán antes que tú y puede que cuando tu reacciones yo no esté ya disponible.

Buenas vacaciones.
Agustín Medina