Las agencias de publicidad atraviesan por un momento crítico, como ya ocurrió otras veces en la historia. Pero la crisis no puede servir de excusa para ocultar las propias limitaciones.
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Hoy día las marcas son más importantes que los productos. Por eso, las empresas deben construir marcas fuertes, capaces de conectar emocionalmente con los consumidores y conseguir establecer con ellos una relación duradera.
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Internet ha hecho posible, entre otras cosas, que el talento oculto salga a la luz y tenga la oportunidad de llegar hasta el último rincón del planeta. Son muchas las oportunidades que existen hoy día para que un individuo pueda transmitir sus ideas, sus pensamientos, su música, su literatura, sus imágenes, o simplemente sus banalidades al resto de los mortales.
Redes sociales, blogs y foros de toda índole, son los canales habituales para la exhibición del talento individual, pero es Youtube sin duda la estrella de los escaparates tecnológicos. Más de ochocientos millones de visitantes únicos al mes, veinte horas de vídeo subidas cada minuto, y cuatro mil millones de visitas diarias avalan su hegemonía en la red.
Toneladas de talento espontáneo que cada día tiene la oportunidad de ser reconocido por millones de personas en todo el planeta. Una oportunidad sin precedentes en la historia de la humanidad. Una oportunidad que, precisamente en estos momentos de angustiosa crisis, ningún joven debe dejar pasar.
Hoy me alegra compartir con todos mis seguidores un vídeo que mi hija Bárbara ha colocado en Youtube, optando, junto con otros cientos de jóvenes a la gloria de ser elegido el mejor en el concurso de Videotalentos del Banco de Santander. Independientemente de ganar o no algún premio en el concurso, estos jóvenes que unen su talento con su esfuerzo, y que consiguen desarrollar sus ideas con medios muy precarios, pero con resultados muy brillantes, merecen todos mis respetos.
Les invito a ver los vídeos, y les pido que colaboren con su voto. Y especialmente les recomiendo que vean el de mi hija y lo voten, porque esa es mi obligación como padre orgulloso del esfuerzo y el talento de sus vástagos.
Ver el vídeo en http://www.youtube.com/user/videotalentos?x=lj5R9_vwPHw
Para ser un buen líder hay que ser capaz de asumir todos los problemas de la empresa. Siendo conscientes de que nuestras decisiones serán el último recurso para solucionar todo tipo de emergencias.
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El próximo día 12 estaré en la Universidad Complutense de Madrid dando una charla a los alumnos de mi amigo y colega Carlos Navarro, sobre el mundo de las ideas publicitarias y las nuevas tendencias creativas.
El día 18 de abril iré a Segovia para participar como ponente en el Congreso sobre Cine y Publicidad, que organiza la Universidad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de Comunicación de Valladolid.
Y, finalmente, el día 25 de abril, daré un Seminario sobre Publicidad y Marketing en el magnífico Museo Patio Herreriano de Valladolid, patrocinado entre otros por el periódico de la región El Norte De Castilla.
Fotografía original de Victor Peña http://www.flickr.com/photos/vicotrew/7483702592/
En el mundo de las marcas no existe ninguna lógica y su importancia en el éxito o fracaso de los productos es muchísimo menor de lo que la mayoría de la gente les atribuye.
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La Academia de la Publicidad Española, de la que me honro en ser Miembro de Honor desde el año 2011, ha lanzado una propuesta para llevar a un publicitario hasta la Real Academia de la Lengua. Toda la información se puede ver en la página especial que han creado a tal efecto www.unpublicitarioenlarae.com
Julián Bravo, Presidente de la Academia, me ha pedido un comentario en apoyo de esa iniciativa, para publicarlo en la página, junto con el de otros ilustres colegas.
Aquí está mi opinión:
Minimalismo lingüístico
El lenguaje publicitario es sin duda un estilo literario ajeno a cualquier otra forma de expresión. En esencia se trata de dar prioridad al concepto, pero aportando una brillantez formal extraordinaria.
Escasez de palabras, al más puro estilo azoriniano, pero buscando siempre la sorpresa y la contundencia. Un estilo inteligente para establecer conexiones emocionales profundas con el receptor.
Aunque también nos movemos en el ámbito de la información, la literatura publicitaria es sin embargo muy distinta a la del periodismo, porque donde éste coloca pies de pagina a las imágenes, la publicidad combina imagen y texto complementándolos para crear un contenido nuevo y distinto.
El mejor periodismo, de hecho, surge cuando su lenguaje se acerca al de la publicidad, como ocurrió en los albores de la transición española, con algún medio como Cambio 16, que utilizó en sus titulares la técnica de los headlines publicitarios.
El mensaje publicitario propone un juego al receptor, en el que éste participa activamente, aceptando o rechazando las propuestas.
Yo pertenezco a la generación de redactores publicitarios que nacieron a la profesión cuando la televisión era el medio rey. Me he pasado la vida contando historias en 20 segundos, apenas 40 palabras para expresar los más variados mensajes. Sin duda, eso requiere una técnica de síntesis extrema. Y sin duda también, ese lenguaje ha aportado a la literatura moderna unas claves que hoy día son habituales en muchos otros ámbitos.
¿Un académico publicitario en la RAE? Sinceramente, yo creo que sería una buena aportación al desarrollo de nuestra lengua.
La editorial LID acaba de editar el nuevo libro de Juan Merodio «Trabaja sin red».
Se trata de un manual para no iniciados, encaminado a proporcionar las claves para encontrar trabajo a través de las redes sociales.
De manera muy sencilla y clara el libro enseña paso a paso cómo crear un blog profesional y cómo utilizar las principales redes, Linkedin, Facebook y Twitter para promocionarse y entrar en contacto con las principales fuentes de empleo.
También incluye el libro los comentarios y experiencias de algunas personas que han utilizado estas herramientas en su búsqueda de empleo, así como el caso práctico de una persona que encontró trabajo a través de Linkedin y que puede servir de ejemplo práctico para la correcta utilización de esta red.
Más información en www.trabajaconred.com
El que tiene una marca tiene un tesoro. Sin duda hoy las marcas son, más que nunca, el verdadero capital de las empresas.
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Los viejos esquemas de la industria publicitaria se desmoronan y hace falta una revolución que acabe con las ruinas y sea capaz de construir sobre ellas los cimientos de una nueva era.
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