Mis actividades más recientes

the copy weeksFinalizando el curso académico en la Escuela Superior de Publicidad de Madrid (ESP) llevé a cabo la conferencia «Estrategia y Creatividad» para los alumnos de la Escuela y los invitados profesionales publicitarios, dentro del Seminario «Creas y Ejecutas», desarrollado por la incansable headhunter del sector Paloma Ocaña.

 

 

 

Copy-week-800x559También con Paloma Ocaña colaboré en «The Copy Weeks», dando la lección magistral inaugural de una intensa semana dirigida a los profesionales del sector, donde intervinieron también los más famosos copys de la publicidad española. El título de mi conferencia fue «Información, Beneficios, Conceptos y Valores».

 

 

 

En el Campus de Formación para Directivos del Banco BBVA en La Moraleja, intervine en el Seminario CUNEF «El negocio bancario en las entidades financieras», dando una charla de dos horas sobre «La gestión de Intangibles como apoyo al desarrollo del negocio bancario».

En el evento Mentalidad Networking participé con mi conferencia «Del poder del mercado al poder del consumidor», que resume la tesis de mi libro Bye, bye, marketing. Allí compartí escenario con algunos de los más famosos de mis colegas, como Alex Rovira, Mario Alonso Puig, Juan Carlos Cubeiro, Manuel Campo Vidal y Marta Romo. 

EICFinalmente, hace pocos días, participé en una mesa redonda sobre «Nuevas estrategias para nuevos escenarios», en el ICM 2015 (International Communication Meeting), organizado con motivo del lanzamiento de la Escuela internacional de Comunicación (EIC), de la que formo parte como miembro del Consejo Asesor.

 

En medio de esas actividades, saqué también un poco de tiempo para firmar ejemplares de mis últimos libros en la caseta de la Editorial Pirámide durante la Feria del Libro de Madrid. Un día de mucho calor, pero muy gratificante por el contacto con mis lectores.

 

La Economía Naranja

El valor de las ideas creativas se cuantifica en más de 180.000 millones de dólares en América Latina y se calcula que la creatividad da empleo a más de 10 millones de personas en la región. A este fenómeno económico, la transformación de ideas creativas en bienes y servicios como los libros, los videojuegos, la música, el diseño, el arte o la publicidad, se le ha dado en llamar Economía Naranja. Se trata en definitiva de valorar la cultura, o lo que es lo mismo de rentabilizar el talento.

La Economía Naranja es una corriente imparable en todo el continente Latinoamericano, donde se la define como una actividad económica cuyo valor se basa más en la intangible propiedad intelectual que en la practicidad de su uso. Parece que el color naranja se relaciona en algunas culturas con la creatividad, y de ahí le viene el nombre a esta nueva tendencia.

Para el estudio y el desarrollo de la Economía Naranja se han puesto a trabajar tanto algunos países como Colombia, Argentina, Chile, Costa Rica, México y Uruguay, como distintas organizaciones privadas como el Observatorio de Industrias Creativas de Perú, o el Observatorio de Cultura y Economía de Bogotá. También se han incorporado a la tarea algunos organismos como la Fundación Universitaria Los Libertadores, con sede en la ciudad de Bogotá, que en el próximo mes de octubre celebrará la Semana de la Comunicación, con la Economía Naranja como eje central de todos los eventos.

Muy pronto oiremos también en España hablar de este nuevo fenómeno económico que trata de sacar partido a lo más valioso de nuestras capacidades intelectuales. ¡Bienvenida la Economía Naranja¡

Ni un día sin trabajar

maria marteHace unos días le concedieron el Premio Nacional de Gastronomía a María Marte, la chef del restaurante madrileño Club Allard, una dominicana de 37 años que tiene ya dos estrellas Michelin en su haber.

En una entrevista que le hicieron en la radio con motivo de su reciente premio, escuché a María contar cómo había sido su peripecia profesional desde su llegada a España. Resulta que ella empezó a trabajar a los 12 años en un pequeño restaurante de su familia en la República Dominicana y por una serie de circunstancias personales, a los 24 años, separada y con tres hijos, se trasladó a nuestro país para iniciar una nueva vida.

Al llegar a España como inmigrante sin papeles sólo logró conseguir un trabajo de 3 horas diarias como lavaplatos del restaurante Club Allard. “Mientras lavaba platos, así, en ratos muertos, me fijaba en los cocineros. Siempre me hacía la misma pregunta: ¿Y si yo estuviera del otro lado?”.

Al cabo de un tiempo pidió que le dieran la oportunidad de trabajar como pinche de cocina y se la dieron con la condición de que combinara ese trabajo con su labor de lavaplatos y limpieza de la cocina.

 “Dormía un rato en la escalera y volvía a empezar. Entraba a las diez de la mañana con la chaquetilla de pelar patatas y en eso terminaba a las cuatro y media. Después me vestía el delantal de fregar y a ponerme con todos esos cacharros, madre mía, luego otra vez, a las ocho, a seguir pelando y demás hasta las once y media de la noche. Terminábamos el turno y dale con los platos y a pasar suelos hasta las dos y media o así. Era la primera en llegar y la última en marcharme”.

 Y desde esa modestísima posición, a base de tesón , sacrificio y unas buenas dosis de talento, 13 años después ha conseguido llegar a ser la chef estrella que es hoy en día, dirigiendo uno de los mejores restaurantes de Madrid y con un total de 15 cocineros a sus órdenes.

Este ejemplo lo vemos a menudo también en las películas americanas, donde los jóvenes mientras estudian trabajan como camareros, baby sitters, etc. para ganarse un pequeño sueldo. Después, cuando salen de la universidad, si no encuentran trabajo de lo suyo se ponen de nuevo a realizar cualquier tipo de tarea mientras lo encuentran. Ni un solo día sin trabajar es el lema de la sociedad americana.

En España, en cambio, vemos cómo son los inmigrantes los que ocupan la mayoría de los trabajos de bajo rendimiento económico. Lavaplatos, camareros eventuales, cajeras de supermercados, repartidores y otra multitud de oficios muy variados.

A mi casa, cuando viene un fontanero, un electricista, un jardinero, un albañil, un pintor o un antenista de televisión, casi siempre se trata de un rumano, un marroquí o un latinoamericano. Y yo siempre me pregunto cómo es que todos ellos encuentran trabajo y tantos españoles se encuentran en el paro.

¿Cuestión de suerte, o cuestión de interés en salir adelante como sea? Yo creo que es una cuestión de necesidad y de mentalidad. Hay mucha gente que no está dispuesta a trabajar si no es en lo suyo, para lo que se considera preparado. No digo que en todos los casos sea así, y no me gustaría frivolizar el sufrimiento de muchas personas que buscan y no encuentran. Sólo quiero señalar el hecho de que existen muchas otras personas que están en el paro porque no desean rebajarse a realizar trabajos que no les parecen dignos de su categoría profesional. Y yo no creo que ese sea el camino de salir adelante.

Para triunfar hay que estar dispuestos a no estar ni un solo día sin trabajar. Y lo digo con conocimiento de causa, porque antes de ser un publicitario de éxito, fui un niño que recogió clavos por la calle para venderlos en las chatarrerías, que recogió periódicos y revistas de las papeleras, que descargó camiones de melones y sandías en el mercado de La Prosperidad, y que el mismo día que cumplía 14 años empezó a trabajar como chico de los recados en una agencia de publicidad.

 

 

 

 

 

Feria del Libro 2015

Portada Inroduccion a la PUBEl próximo domingo 7 de junio, de 12 a 14 horas, firmaré ejemplares de mi último libro «Introducción a la Publicidad», en la caseta nº 218 de Editorial Pirámide.

 

 

 

 

 

 

bye bye marketingAsí mismo estarán disponibles para la firma otros de mis libros recientes, como «Bye, bye, Marketing»

 

 

 

 

 

 

Portada emprendedores

 

«Hoja de Ruta para Emprendedores»

 

 

 

 

 

 
portada Vuelta«La vuelta al mundo de la empresa en 500 tuits»

Lecciones magistrales de grandes copys

Hoy se inaugura en Madrid The Copy Weeks, un evento de dos semanas de duración en el que se darán cita grandes personalidades creativas de nuestro país con profesionales de la publicidad. Una oportunidad única de conocer los secretos de los grandes redactores de las más famosas agencias del panorama español de los últimos años.

Tengo el honor de dar esta tarde la charla inaugural y estoy seguro de que será el principio de un gran acontecimiento de gran utilidad para todos.

 

Los jeans que mejor se mueven

En 1978, Jorge García, Manolo Valmorisco y yo creamos esta campaña en la agencia NCK (Norman, Creig & Kummel). El spot se rodó en Honolulu y fue la primera vez que una marca española realizaba una superproducción en el extranjero. Las otras marcas de jeans españolas siguieron el ejemplo de Cimarron y en los años siguientes situaron sus producciones en diferentes lugares lejanos: Lois (Jamaica), ALton (Las Vegas), Grin`s (Los Ángeles), etc.

La voz que interpreta el rap del spot es del Mariskal Romero, un locutor estrella de los programas musicales, descubridor y productor de grupos tan míticos como Tequila, cuyos músicos también colaboraron en la banda sonora.

Por fin, buenas noticias.

infoadexDespués de los últimos “anni horribili” para la publicidad española, por fin llegan algunas buenas noticias.

Infoadex acaba de publicar su estudio sobre 2014 y los datos son muy esperanzadores para el sector. La inversión en medios convencionales crece un 6,4% y los no convencionales un 5,6%. Algo que no ocurría desde el año 2010.
La televisión, que significa el 41,7% de la inversión convencional, registra un aumento del 11%, mientras la prensa es el único medio que sigue cayendo, un -1% la prensa diaria y -2,6% los dominicales.

Internet sigue también la línea ascendente, creciendo en 2014 el 6,7% y alcanzando un total de inversión de 956,5 millones de euros. La radio crece un 4,1% y el medio exterior un 3,3%. Las revistas crecen también, aunque sólo un modesto 0,1%. El cine por su parte obtiene el mayor crecimiento porcentual, nada menos que el 29,5%, aunque hay que tener en cuenta que sus cifras de inversión son mínimas en comparación con cualquiera de los otros medios.

También los anunciantes han aumentado sus inversiones publicitarias en 2014, liderados por Procter & Gamble, que lo hizo en un 2,9%, seguido por El Corte Inglés con un 2% y Loreal con 1,9%.

La publicidad siempre ha sido un buen termómetro para medir la evolución de las crisis, pues es la primera actividad que nota sus efectos y la primera también que nota la legada de la recuperación. Así pues, debemos pensar que, a tenor del crecimiento publicitario, nos llegará también un crecimiento económico general, que nos alcance a todos en nuestras economías familiares. Que así sea.

El Español, nuevo proyecto periodístico de Pedro Jota Ramírez.

Acabo de llegar del Hotel Ritz, donde Pedro Jota ha presentado esta mañana en el Forum de la Nueva Economía su nuevo periódico El Español.

La marca es ya toda una declaración de intenciones, como lo es también el nombre de la empresa editora nohacefaltapapel.com. Ambas marcas significan una apuesta fuerte por la identidad española por un lado y por la identidad digital por el otro.

A Pedro Jota no le gusta andarse con rodeos y siempre ha llamado a las cosas por su nombre. Desde que empezó a dirigir Diario16 en 1980, y posteriormente crease El Mundo en 1989, ha dado exhaustivas muestras de ser un periodista de raza, amante de la independencia, a la que ha defendido siempre a capa y espada hasta las últimas consecuencias, enfrentándose tanto a los gobiernos de izquierdas de Felipe González y Zapatero, como a los de derechas de Aznar y Mariano Rajoy. El enfrentamiento con este último le costó el pasado año la salida forzada de El Mundo, el periódico que él mismo había fundado y hecho crecer hasta ocupar uno de los primeros puestos de la prensa nacional.

También supo Pedro Jota ver venir los cambios que Internet traía a los medios de comunicación, anticipándose a la caída imparable del papel con la creación de Orbyt, el primer quiosco digital multisoporte de España.

Esta mañana, Pedro Jota ha presentado su periódico, que será una realidad total después del verano, despertando una gran expectación en una audiencia básicamente integrada por políticos, empresarios y representantes de medios de comunicación. Pero su audiencia más importante no ha sido ésta de hoy, sino los 3.200 socios que su proyecto ha conseguido ya a través de una operación de crowdfunding, que ha batido los records mundiales de recaudación, consiguiendo hasta la fecha (y aún quedan cinco días para cerrar la operación) un total de 1.900.000 €.

La inversión es de una acción de la empresa por cada 100 €, que es la cantidad mínima, pudiéndose invertir hasta un tope de 10.000 € por persona. Hasta el momento, la inversión media de los 3.200 socios es de algo más de 600 € per capita. Una cantidad significativa que da una idea del interés de los socios en el proyecto.

Puede que El Español no desbanque a corto plazo a los grandes medios impresos que dominan hoy por hoy el mercado periodístico, pero sin duda va a ser uno de los grandes protagonistas del sector mediático en el futuro. Tiempo al tiempo.