Hace ya algunos años que dejé el día a día de las agencias de publicidad para dedicarme a otras actividades más acordes con mi edad y mis circunstancias. Ahora escribo libros, doy conferencias en España y Latinoamérica, doy clases en algunos masters de escuelas de negocios y asesoro a empresas en temas de publicidad y […]
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1) La marca por encima de todo Ya no basta con fabricar buenos productos ni ofrecer buenos servicios. Si no se dispone de una marca consolidada, con una buena reputación y una estrecha relación amorosa con los clientes, no habrá nada que hacer. La marca es lo único que importa, un bien intangible que se […]
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Un año más, y por sexta vez, he tenido el honor de ser nombrado Presidente de los Premios Globosfera de Marketing, en su VI edición correspondiente al año 2015. Organizados por el Observatorio de la Blogosfera de Marketing se fallarán en Madrid a finales del presente mes de octubre. Los ganadores son elegidos por el jurado entre la lista […]
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CHILE En la Universidad INACAP de Valparaíso ofrecí la conferencia “Comunicación Digital, Redes Sociales e Internet 3.0”, y durante mi estancia participé también en algunas mesas redondas sobre los mismos temas. COLOMBIA En la Universidad SERGIO ARBOLEDA de Bogotá llevé a cabo un Seminario de cuatro horas sobre “Creatividad e Innovación en el mundo del […]
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En un reciente viaje por tierras escandinavas compartí autocar y hoteles con algunas personas muy peculiares en su vestimenta. Cada mañana aparecían en el hall del hotel con un modelo nuevo de camiseta, cazadora, sudadera o chándal, intentando hacer alarde de su buen gusto y su modernidad. El denominador común de todas las prendas era […]
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Las marcas navegan en Internet, en busca de los Océanos Azules. Pero las tempestades son continuas y son muchos los naufragios.
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Le conocí en 1976, cuando me incorporé como Director Creativo a la agencia Norman, Creig & Kummel (NCK). Él era Director General en España de uno de nuestros principales clientes, Johnson Wax, fabricante de productos tan relevantes en el mundo de la limpieza de entonces, como Pronto, Centella, Raid, etc. Su fama era terrible. Un […]
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Finalizando el curso académico en la Escuela Superior de Publicidad de Madrid (ESP) llevé a cabo la conferencia «Estrategia y Creatividad» para los alumnos de la Escuela y los invitados profesionales publicitarios, dentro del Seminario «Creas y Ejecutas», desarrollado por la incansable headhunter del sector Paloma Ocaña. También con Paloma Ocaña colaboré en […]
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El próximo domingo 7 de junio, de 12 a 14 horas, firmaré ejemplares de mi último libro «Introducción a la Publicidad», en la caseta nº 218 de Editorial Pirámide. Así mismo estarán disponibles para la firma otros de mis libros recientes, como «Bye, bye, Marketing» […]
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