Ya no puede verse en la Puerta del Sol de Madrid aquel cartel mágico que a mí me alucinaba de pequeño.» No compre aquí, vendemos muy caro». Estaba en la puerta de una famosa y concurrida zapatería. Yo tardé muchos años en entender que aquello pudiera funcionar como mecanismo de comunicación destinado a vender zapatos. […]
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El próximo día 20 de abril La cadena SER celebra el Branding Day 2021, esta vez en Palma de Mallorca. Se trata de un congreso alrededor del mundo de la Marca, dirigido a todos los profesionales del Marketing y la Comunicación, que se viene celebrando en diferentes ciudades españolas desde hace varios años. La última […]
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Mantener viva la ilusión No hay nada peor que el éxito mal digerido. Basta con que uno se crea que ya ha cubierto todas las etapas y llegado a todas las metas para que en ese mismo momento empiece a debilitarse su poder y su fuerza. Porque para mantener vivas nuestras capacidades es preciso tener […]
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El Grupo Viena Capellanes contrata a Presidentex Ayer tuvo lugar en las instalaciones del Grupo Viena Capellanes la reunión de trabajo de los directivos de la empresa con los socios fundadores de Presidentex, el think tank publicitario que ofrece sus servicios a anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación, escuelas de negocios y consultoras estratégicas. […]
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Un think tank de pensamiento sénior para una realidad cada vez más compleja. Compitieron entre sí durante décadas. Cada uno de ellos como presidente de una gran agencia de publicidad, como máximos responsables de la Asociación Española de Agencias de Publicidad, de la Academia de Publicidad, o de la Dirección General de la Asociación Española […]
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La intimidad está de moda Desde hace algún tiempo son muchas las voces que se alzan contra las nuevas tecnologías, acusándolas de invadir nuestra intimidad y profundizar en todos nuestros secretos. Parece que a todos nos preocupa esta intrusión en nuestros hábitos y, aunque exhibimos constantemente nuestros sentimientos y nuestras actuaciones en las redes sociales, […]
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Comunicación Creativa en la Cámara de Comercio de España El pasado 26 de enero, Juan Ramón Plana, Esther Suquet y yo, dimos una charla sobre Comunicación Creativa y con Carácter para los técnicos PICE de todas las Cámaras de Comercio de España. La charla se emitió en directo a 108 asistentes, todos ellos responsables en […]
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El Punto de Venta El lugar más común para desarrollar experiencias de marca suele ser el punto de venta, la tienda donde el cliente toma contacto físico con el producto. Un lugar que está al alcance incluso de los presupuestos más modestos. La tienda es un escenario natural donde la marca puede jugar con la […]
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El secreto del éxito en la vida y en los negocios. La mayoría de la gente piensa que el éxito tiene más que ver con la suerte que con el trabajo de todos los días.
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El teatro de la marca La relación con el cliente se mantiene a través de muchas ocasiones y en muy diversos lugares. Puede tratarse de un evento convencional, como una conferencia de prensa, una charla temática, una celebración de aniversario, una presentación de alguna novedad sobre la marca, etc. Estas experiencias de relación son muy […]
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