En un mundo saturado de mensajes, productos y propuestas, no basta con hacer bien las cosas: también hay que contarlas. Hay que comunicar para existir, porque la comunicación se ha convertido en una herramienta estratégica para marcas, empresas e instituciones que quieren ser relevantes, construir reputación y ocupar un espacio en la mente de su […]
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Una de las personas más interesantes que he conocido en mi vida profesional ha sido doña Carmen Vidal, creadora de la marca de productos cosméticos Germaine de Capuccine. En enero de 1991, su hijo Jesús y yo firmamos un acuerdo de colaboración entre su empresa y La Banda de Agustín Medina, para realizar una campaña de publicidad que tendría […]
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Esta tarde participo en el Curso The Copy Es Cool de creatividad publicitaria, con la ponencia «Pensar antes de crear». Se trata de un curso práctico en el que los alumnos desarrollan una campaña completa partiendo de un briefing preestablecido. Las clases se llevan a cabo en los locales de la agencia publicitaria Ricardo Pérez […]
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Ayer nos reunimos en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, alumnos, profesores y profesionales de la Publicidad, para hablar sobre el valor de la palabra en los anuncios. El coloquio resultó de lo más interesante, ya que se habló de la palabra como concepto y como herramienta de […]
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Se acaba de publicar en España el primer Diccionario Digital, que recoge todos los términos relacionados con el mundo de las nuevas tecnologías. Desde la publicidad y el marketing, pasando por las redes sociales y el branding, hasta las más sofisticadas definiciones del complejo mundo de Internet. Un gran número de profesionales de todas la […]
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Cinco reglas para el cambio. Sistematizar los mecanismos del cambio en las empresas debe ser una base imprescindible para empezar a practicarlo. Yo propongo para ello unas sencillas reglas a las que denomino el Método MOVER. Mentalizar Objetivos Visión estratégica Ejecución Resistencias
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El 23 de marzo me han entrevistado en el programa de TVE2 «La aventura del saber» sobre mi último libro «Quien tiene un marca tiene un tesoro». En este vídeo se puede ver la entrevista completa.
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Algunos testimonios gráficos de mi participación en diferentes eventos relacionados con mi actividad como escritor y conferenciante durante el año 2016.
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El pasado día 16 de diciembre en Madrid, desarrollé la conferencia «Ideas para tener ideas» en la convención nacional de Gentalia, una empresa que gestiona la mayor parte de los centros comerciales de España. La temática de la charla giró alrededor de los siguientes puntos. La imaginación es más importante que el conocimiento La experiencia […]
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