Mi primer día en una agencia de publicidad coincidió con algo que, aún hoy, sigo recordando con una mezcla de sorpresa y fascinación: una huelga de batas blancas. Sí, batas blancas. Aquella prenda que evocaba más un laboratorio o un aula escolar que un entorno creativo era, en aquellos años, el uniforme habitual de los […]
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Cuando Marion Harper Jr., a mediados del siglo XX, creó el concepto de Agencia de Servicios Plenos, su agencia, McCann-Erickson se convirtió para sus clientes en un socio imprescindible para llevar a cabo no sólo sus planes de comunicación, sino también todo lo relacionado con la gestión comercial de sus productos. La agencia les proporcionaba […]
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Se puede decir que desde que existen las empresas modernas existe el marketing, y algunas compañías como por ejemplo Procter & Gamble o Coca Cola, entre otras, ya utilizaban algunas herramientas de marketing en los inicios del siglo XX. Sin embargo el nacimiento oficial del marketing como tecnología aplicable de manera científica se produce inmediatamente […]
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Aunque a todo lo nuevo se le sigue relacionando con el marketing, abusando de su notoriedad para dar nombre a cientos de nuevas herramientas de comunicación, lo cierto es que el marketing languidece y sus profesionales han dejado de estar en el ojo del huracán. Hoy día, para desarrollar las nuevas estrategias comerciales, se requieren […]
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Las clásicas técnicas de marketing, que durante todo el siglo veinte sirvieron de eficaces herramientas para el desarrollo empresarial, se han visto desbordadas a causa de varios fenómenos que han irrumpido con fuerza en los mercados. La conversión de los productos en marcas, la aparición de Internet, el imparable desarrollo de las nuevas tecnologías, la […]
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El mundo empresarial está en constante movimiento. Miles de empresas nacen y mueren a diario en todos los rincones del mundo. Cada una de ellas comporta cantidad de ideas de productos, servicios y estrategias comerciales, que unas veces tienen una vida efímera y otras crecen y se desarrollan durante un periodo muy largo de tiempo. […]
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No hay éxito mayor en la vida profesional de un individuo que llegar a ser dueño de su libertad y de su tiempo. Vivimos esclavizados por nuestras responsabilidades y nuestras dependencias: los socios, los empleados, las finanzas, los compromisos… todo nos ata y de alguna manera nos esclaviza. La empresa, nuestra ilusión, se convierte en […]
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Como escribió Unamuno en un magnífico soneto: «Toda vida a la postre es un fracaso”. Porque la vida es una sucesión de sueños que casi nunca se cumplen, o que si se cumplen es peor porque nos dejan sin ilusiones, sin metas que cumplir. También lo dejó escrito el genial Oscar Wilde. Lo importante de […]
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No hay nada peor que el éxito mal digerido. Basta con que uno se crea que ya ha cubierto todas las etapas y llegado a todas las metas, para que en ese mismo momento empiece a debilitarse su poder y su fuerza. Para mantener vivas nuestras capacidades es preciso tener siempre un objetivo nuevo ante […]
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Sobrellevar el poder. Tener éxito es alcanzar el poder de hacer lo que a uno le da la gana. Si eres un artista de éxito te puedes permitir todo tipo de excentricidades. Toda una corte de incondicionales te rodeará durante las veinticuatro horas del día, dispuestos a satisfacer el más mínimo de tus caprichos. Tus […]
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