CHILE En la Universidad INACAP de Valparaíso ofrecí la conferencia “Comunicación Digital, Redes Sociales e Internet 3.0”, y durante mi estancia participé también en algunas mesas redondas sobre los mismos temas. COLOMBIA En la Universidad SERGIO ARBOLEDA de Bogotá llevé a cabo un Seminario de cuatro horas sobre “Creatividad e Innovación en el mundo del […]
En un reciente viaje por tierras escandinavas compartí autocar y hoteles con algunas personas muy peculiares en su vestimenta. Cada mañana aparecían en el hall del hotel con un modelo nuevo de camiseta, cazadora, sudadera o chándal, intentando hacer alarde de su buen gusto y su modernidad. El denominador común de todas las prendas era […]
Las marcas navegan en Internet, en busca de los Océanos Azules. Pero las tempestades son continuas y son muchos los naufragios.
Le conocí en 1976, cuando me incorporé como Director Creativo a la agencia Norman, Creig & Kummel (NCK). Él era Director General en España de uno de nuestros principales clientes, Johnson Wax, fabricante de productos tan relevantes en el mundo de la limpieza de entonces, como Pronto, Centella, Raid, etc. Su fama era terrible. Un […]
Finalizando el curso académico en la Escuela Superior de Publicidad de Madrid (ESP) llevé a cabo la conferencia «Estrategia y Creatividad» para los alumnos de la Escuela y los invitados profesionales publicitarios, dentro del Seminario «Creas y Ejecutas», desarrollado por la incansable headhunter del sector Paloma Ocaña. También con Paloma Ocaña colaboré en […]
El próximo domingo 7 de junio, de 12 a 14 horas, firmaré ejemplares de mi último libro «Introducción a la Publicidad», en la caseta nº 218 de Editorial Pirámide. Así mismo estarán disponibles para la firma otros de mis libros recientes, como «Bye, bye, Marketing» […]
Nuevas formas de publicidad irrumpen con fuerza en el mercado, rompiendo los viejos esquemas,acabando con las viejas rutinas de los medios convencionales y abriendo ante nosotros un nuevo panorama lleno de sugerentes perspectivas.
Para intuir el futuro hay que entender lo que ha pasado con el marketing y los consumidores en los últimos años. Un traspaso de poderes que explica todo lo que está pasando en el marketing y en la comunicación.
Hay un nuevo perfil de consumidor, inmune a otros tipos de publicidad, que exige probarlo todo antes de comprar. Para estos consumidores, denominados «Trysumers» ha surgido una tendencia, el «Tryvertising», una nueva forma de entender las pruebas y las demostraciones de siempre.