Queridos creativos, diseñadores, agencias de medios, periodistas y todos los profesionales que aún creen que la publicidad es un arte: ha llegado la hora de la verdad. Mark Zuckerberg, el visionario CEO de Meta, acaba de lanzar la bomba que cambiará para siempre nuestro ecosistema publicitario. Y no, no es ciencia ficción ni un episodio de Black Mirror; […]
Leer entrada
La creatividad es tan poderosa que puede convertir un nombre cualquiera en una marca y a veces es capaz de hacer milagros incluso con las marcas que nacen con todo en contra. Por ejemplo, imaginen que queremos introducir en el mercado una cerveza senegalesa, un coche venezolano o un whisky griego. Parece imposible, ¿verdad? Pues […]
Leer entrada
Making Off del rodaje del spot de La Banda para Strepsils en Venezuela en 1991. La productora era Eddie Saeta y la realizadora Isabel Coixet. Un equipo de la agencia y otro de la productora nos trasladamos a Venezuela. Allí, con la colaboración de otra productora local rodamos una historia de Tarzán y una tribu […]
Leer entrada
Hay marcas que mueren por falta de publicidad, por mala publicidad y hasta por exceso de publicidad. Ya lo advertía BaltasarGracián en 1647, en su famoso libro Oráculo Manual y Arte de la Prudencia: «Mayores afectos de veneración causa la opinión y duda de a dónde llega el caudal de cada uno, que la evidencia […]
Leer entrada
Si un producto o servicio es increíble, entonces habla por sí mismo y no será necesaria una campaña publicitaria ¿no es así? Cualquier empresa que ha triunfado en el mercado y ha alcanzado cierto nivel de éxito, ofrece productos estupendos. Pero, en realidad su éxito se debe a la publicidad de boca en boca. […]
Leer entrada
Después de la Segunda Guerra Mundial se popularizan en los países más avanzados una cantidad ingente de nuevos productos. Desde los electrodomésticos más esenciales en un hogar, como las lavadoras o los frigoríficos, hasta las sopas de sobre o los limpiadores en aerosol. Por primera vez la clase media tiene acceso a esos productos que […]
Leer entrada
Val Díez es una de las cincuenta mujeres más influyentes de España, según la revista Forbes. Doctora en Farmacia y con un Executive MBA por el Instituto de Empresa, es la Directora General de Stanpa, la Asociación que agrupa a todas las empresa de Perfumería y Cosmética de nuestro país. También forma parte de diversos […]
Leer entrada
Agustín Medina, Presidente del Jurado de los Premios de Diseño ESNE INSPIRATHON`20, con la temática del Covid 19 y los mayores. ESNE pone en marcha una maratón creativa y de diseño solidario Se celebrará del 1 al 3 de mayo y cuenta con la colaboración del INJUVE (Instituto de la Juventud), la agencia de publicidad […]
Leer entrada
Hace ocho o nueve años años oí por primera vez hablar de Open Innovation, una fórmula creativa que había surgido en Estados Unidos, ligada en principio al mundo de la publicidad, y más tarde a todos los ámbitos empresariales. El término fue acuñado por el profesor de Harvard Business School Henry Chesbrough en el año […]
Leer entrada
Estrategia empresarial, marketing y liderazgo. Tercera entrega de la serie de La Banda de Agustín Medina, entrevistando a Tomás Pascual, Presidente de Leche Pascual. Una entrevista a fondo sobre la evolución de la compañía, las estrategias de marketing y publicidad; y la trayectoria de un líder empresarial del máximo nivel, que dirige una empresa familiar […]
Leer entrada