Mi nuevo libro «La filosofía Boomer: Un legado para las nuevas generaciones» es una invitación a descubrir la filosofía de vida que hizo avanzar a toda una generación, cuando todo estaba por hacerse. La Filosofía Boomer, aunque nació en otra época, sigue siendo una guía vigente para cualquier ser humano que quiera vivir con propósito. […]
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El argumento esgrimido en contra de las inversiones en comunicación suele ser que los buenos productos se venden solos, que no necesitan publicidad. Debo reconocer que algunas veces es cierto. En 1972, cuando se lanzó al mercado la doble hoja de Gillette, tuve la oportunidad de comprobarlo. Yo fui el creativo de la campaña que […]
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Miles de perfiles de Facebook y de otras redes sociales son de personas fallecidas, que siguen contabilizándose como parte del target group cuando realizamos una campaña de publicidad.
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Para la construcción de marcas hay que contar con muchos ingredientes, exactamente como ocurre con la personalidad de los seres humanos. Estos ingredientes deben estar íntimamente relacionados con los conceptos y valores imperantes en la sociedad en que se desarrolla la marca, una sociedad en cambio constante, tanto social como tecnológicamente, por lo que las acciones de […]
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Las marcas son para mucha gente el referente más sólido en sus vidas. Todo cambia hoy día a un ritmo acelerado. El trabajo ya no es para siempre, ni tampoco el lugar de residencia es el definitivo. Cambiamos de casa, de trabajo, de ciudad, incluso de pareja, pero no cambiamos fácilmente nuestras marcas. Nos aferramos […]
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En los años 90, le recomendé a la empresa García Carrión que pusiese la marca Don Simón, que era la de sus vinos más comunes en envases de cartón, a sus nuevos zumos naturales dirigidos a un público infantil. Parecía una locura, pero lo hicieron y arrasamos con las ventas, convirtiéndonos en el líder del sector. […]
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Naomi Klein dice en su famoso libro «No logo» que muchos empleados de Nike se sienten tan identificados con la marca que llevan tatuado el logotipo en su propia piel.
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“The Marketing, Stupid”, más que un libro de marketing es una visión del mundo desde la perspectiva de un gran pensador moderno, un hombre capaz de transmitirnos su experiencia y sus historias de vida a través de un mosaico de píldoras marketinianas repletas de experiencia y de sabiduría. Se trata de una guía muy completa […]
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Siendo yo Director Creativo de la agencia Foote, Cone & Belding, contraté a David Bailey para dirigir un spot publicitario del champù Nacido de la Tierra, de la compañía Gillette. David no sólo dirigió el spot, sino que también, como era lógico, fue el responsable de la fotografía. En ese rodaje, David Bailey, uno de […]
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“Un puñetazo en el ojo” o “Un grito en la pared”. Esas han sido siempre las dos expresiones con las que los publicitarios solemos definir al cartel, el medio de publicidad que se manifiesta en la calle, -de ahí su categoría de medio de publicidad exterior-, donde compite con el ruido visual del ambiente. Una […]
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