Mi nuevo libro «La filosofía Boomer: Un legado para las nuevas generaciones» es una invitación a descubrir la filosofía de vida que hizo avanzar a toda una generación, cuando todo estaba por hacerse. La Filosofía Boomer, aunque nació en otra época, sigue siendo una guía vigente para cualquier ser humano que quiera vivir con propósito. […]
Leer entrada
El marketing fue un invento del siglo XX. Marion Harper Jr., presidente de la agencia de publicidad McCann-Erickson, lo puso en marcha en 1948 antes de que el marketing tuviese nombre, al crear el concepto de agencia de servicios plenos. La agencia de servicios plenos era todo un departamento de marketing al servicio de los […]
Leer entrada
Tres grandes revoluciones que cambiaron el mundo publicitario Después de los grandes cambios que se han producido en el sector publicitario, es preciso que las agencias construyan un nuevo modelo para ofrecer soluciones a los anunciantes y a los consumidores de hoy.
Leer entrada
¿Dónde está la frontera entre la comunicación y el marketing? Esa frontera cada vez es menos perceptible, pues la importancia que el mercado tenía durante todo el siglo XX, la tiene ahora el consumidor. El poder ha pasado de manos y hoy día es la comunicación con el consumidor la que marca las reglas del […]
Leer entrada
El próximo 22 de enero tendré el placer de intervenir como ponente en importante acto solidario. Mentalidad Networking Days será un punto de encuentro que servirá de canal para que profesionales, autónomos y empresas, además de recibir formación, puedan desarrollar sinergias y negocios juntos. Un acto que se llevará a cabo en trece ciudades del […]
Leer entrada
Para ser un buen creativo publicitario se requiere talento y oficio. Una mezcla cotizada por todas las agencias de publicidad del mundo.
Leer entrada
Una de las cosas que más ha cambiado en los últimos años es el concepto de empresa o, lo que es lo mismo, el concepto de negocio. Tradicionalmente una empresa en la mayoría de los casos estaba constituida por una plantilla fija y disponía de unas instalaciones inmobiliarias, que debían ajustarse a un estatus determinado […]
Leer entrada
Cuando la publicidad española estaba de moda, a finales de los 80 y principios de los 90, todos los publicitarios de España éramos felices. A los consumidores les encantaban nuestros anuncios y en todo el mundo se consideraba a España como una potencia creativa de primer orden. De hecho, no había ni un solo festival […]
Leer entrada
El nuevo modelo de marketing exige un compromiso profundo con el consumidor que es quien elige ahora cómo, cuándo y dónde se conecta con las marcas, en un ejercicio de libertad como no se había conocido nunca antes en nuestra historia.
Leer entrada
Graffitis en el Muro de Berlín. Era el mes de mayo de 1990, apenas seis meses después de la caída del muro. De hecho, el muro no había caído del todo, pues todavía se podían encontrar muchos metros de muro intactos en toda la ciudad. Incluidas las cercanías de la Puerta de Branderburgo, donde decidimos […]
Leer entrada