En un mundo saturado de mensajes, productos y propuestas, no basta con hacer bien las cosas: también hay que contarlas. Hay que comunicar para existir, porque la comunicación se ha convertido en una herramienta estratégica para marcas, empresas e instituciones que quieren ser relevantes, construir reputación y ocupar un espacio en la mente de su […]
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En 1978, Jorge García, Manolo Valmorisco y yo creamos esta campaña en la agencia NCK (Norman, Creig & Kummel). El spot se rodó en Honolulu y fue la primera vez que una marca española realizaba una superproducción en el extranjero. Las otras marcas de jeans españolas siguieron el ejemplo de Cimarron y en los años […]
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Nuevas formas de publicidad irrumpen con fuerza en el mercado, rompiendo los viejos esquemas,acabando con las viejas rutinas de los medios convencionales y abriendo ante nosotros un nuevo panorama lleno de sugerentes perspectivas.
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Después de los últimos “anni horribili” para la publicidad española, por fin llegan algunas buenas noticias. Infoadex acaba de publicar su estudio sobre 2014 y los datos son muy esperanzadores para el sector. La inversión en medios convencionales crece un 6,4% y los no convencionales un 5,6%. Algo que no ocurría desde el año 2010. […]
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Acabo de llegar del Hotel Ritz, donde Pedro Jota ha presentado esta mañana en el Forum de la Nueva Economía su nuevo periódico El Español. La marca es ya toda una declaración de intenciones, como lo es también el nombre de la empresa editora nohacefaltapapel.com. Ambas marcas significan una apuesta fuerte por la identidad española […]
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Para intuir el futuro hay que entender lo que ha pasado con el marketing y los consumidores en los últimos años. Un traspaso de poderes que explica todo lo que está pasando en el marketing y en la comunicación.
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Hay un nuevo perfil de consumidor, inmune a otros tipos de publicidad, que exige probarlo todo antes de comprar. Para estos consumidores, denominados «Trysumers» ha surgido una tendencia, el «Tryvertising», una nueva forma de entender las pruebas y las demostraciones de siempre.
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Aproximación al futuro de la comunicación. Ya está a la venta mi último libro, que recoge algunas reflexiones sobre lo que está pasando en el mundo de la publicidad, el marketing y los nuevos medios digitales. Se trata de una aproximación al futuro, partiendo de los hechos más relevantes del presente. Notas […]
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No hay nada en el mundo más difícil que adquirir prestigio, y nada más fácil que perderlo. Rafa Nadal es el héroe de millones de niños en todo el mundo y también de millones de adultos, que ven en él el paradigma del esfuerzo recompensado, de la honestidad, de la sencillez, del amor al deporte […]
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El marketing fue un invento del siglo XX. Marion Harper Jr., presidente de la agencia de publicidad McCann-Erickson, lo puso en marcha en 1948 antes de que el marketing tuviese nombre, al crear el concepto de agencia de servicios plenos. La agencia de servicios plenos era todo un departamento de marketing al servicio de los […]
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