Siempre he defendido a la publicidad, argumentando que se trata de una comunicación que todo el mundo sabe que ha sido pagada y por quién ha sido pagada. La publicidad no disimula su naturaleza: es una comunicación pagada, visible, identificable. Sabemos quién habla, de qué habla y, sobre todo, por qué habla. Y eso, […]
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Internet ha hecho de la información una religión. La información ha sido desde siempre la base de la red. Al principio una información unidireccional, que partía de las empresas que hablaban acerca de sí mismas y de sus productos en sus páginas web. Información gratuita y universal al alcance de todos. Un aluvión de contenidos […]
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Una de las características más importantes de Internet es que ha disparado la curiosidad innata de los seres humanos. Como nos reveló Aristóteles, todo hombre por naturaleza desea saber. Es un instinto natural que afecta no sólo a la especie humana, sino a todo tipo de animales. Un instinto de supervivencia que incita a conocer […]
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A veces asumir las imperfecciones es el camino más directo al liderazgo. Entender las carencias de uno mismo y dejarse ayudar por los demás, es el principio de un liderazgo sólido. Nuria Vilanova, Presidenta de Atrevia, lo explica muy bien en su libro «Micropoderes».
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En el mundo del retail es quizá donde se han producido en los últimos años las innovaciones más sorprendentes. Las llamadas tiendas Pop Up son hoy día una realidad imparable en todo el mundo. Tiendas temporales, que se abren durante un periodo muy corto de tiempo para dar a conocer en exclusiva un nuevo producto, […]
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Las reglas básicas de la comunicación publicitaria. Una lección de pragmatismo sobre las claves básicas de la comunicación de hoy y de siempre, independientemente de los medios y las tecnologías empleados.
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Sólo las empresas que son capaces de afrontar los cambios con agilidad y creatividad tienen futuro. La mayoría de las marcas que están hoy en el mercado no existían hace tan sólo veinte años, lo que significa que el ciclo de vida de las marcas es cada vez más corto y pocas sobreviven a las […]
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La empresa moderna está condenada a innovar de manera permanente, tanto en los productos o servicios que ofrece como en las estrategias comerciales para hacérselos llegar a los clientes. Cuando una empresa se atrinchera en su presente tiene los días contados. Y ésa es una actitud más habitual de lo que podría pensarse. Especialmente en […]
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Los productos desechables se han impuesto en el mercado. Kleenex en vez de pañuelos, envases de Tetrabrick sustituyendo al cristal en la leche e incluso en el vino, latas de refrescos, bolígrafos no recargables… y cientos de productos más. Nos han enseñado a estrenar algo nuevo cada día, y ya no soportamos usar lo mismo […]
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Algunos consejos para gestionar eficazmente los envíos masivos de emails.
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