En un mundo saturado de mensajes, productos y propuestas, no basta con hacer bien las cosas: también hay que contarlas. Hay que comunicar para existir, porque la comunicación se ha convertido en una herramienta estratégica para marcas, empresas e instituciones que quieren ser relevantes, construir reputación y ocupar un espacio en la mente de su […]
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CHILE En la Universidad INACAP de Valparaíso ofrecí la conferencia “Comunicación Digital, Redes Sociales e Internet 3.0”, y durante mi estancia participé también en algunas mesas redondas sobre los mismos temas. COLOMBIA En la Universidad SERGIO ARBOLEDA de Bogotá llevé a cabo un Seminario de cuatro horas sobre “Creatividad e Innovación en el mundo del […]
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En un reciente viaje por tierras escandinavas compartí autocar y hoteles con algunas personas muy peculiares en su vestimenta. Cada mañana aparecían en el hall del hotel con un modelo nuevo de camiseta, cazadora, sudadera o chándal, intentando hacer alarde de su buen gusto y su modernidad. El denominador común de todas las prendas era […]
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Las marcas navegan en Internet, en busca de los Océanos Azules. Pero las tempestades son continuas y son muchos los naufragios.
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Le conocí en 1976, cuando me incorporé como Director Creativo a la agencia Norman, Creig & Kummel (NCK). Él era Director General en España de uno de nuestros principales clientes, Johnson Wax, fabricante de productos tan relevantes en el mundo de la limpieza de entonces, como Pronto, Centella, Raid, etc. Su fama era terrible. Un […]
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Finalizando el curso académico en la Escuela Superior de Publicidad de Madrid (ESP) llevé a cabo la conferencia «Estrategia y Creatividad» para los alumnos de la Escuela y los invitados profesionales publicitarios, dentro del Seminario «Creas y Ejecutas», desarrollado por la incansable headhunter del sector Paloma Ocaña. También con Paloma Ocaña colaboré en […]
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El valor de las ideas creativas se cuantifica en más de 180.000 millones de dólares en América Latina y se calcula que la creatividad da empleo a más de 10 millones de personas en la región. A este fenómeno económico, la transformación de ideas creativas en bienes y servicios como los libros, los videojuegos, la […]
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Hace unos días le concedieron el Premio Nacional de Gastronomía a María Marte, la chef del restaurante madrileño Club Allard, una dominicana de 37 años que tiene ya dos estrellas Michelin en su haber. En una entrevista que le hicieron en la radio con motivo de su reciente premio, escuché a María contar cómo había […]
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El próximo domingo 7 de junio, de 12 a 14 horas, firmaré ejemplares de mi último libro «Introducción a la Publicidad», en la caseta nº 218 de Editorial Pirámide. Así mismo estarán disponibles para la firma otros de mis libros recientes, como «Bye, bye, Marketing» […]
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Ser emprendedor es una profesión de alto riesgo, donde uno se juega no sólo su dinero, sino también su fe, su entusiasmo, su pasión y su prestigio personal. Sobre todo en un país como España donde los empresarios nunca han estado demasiado bien vistos.
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