El marketing fue un invento del siglo XX. Marion Harper Jr., presidente de la agencia de publicidad McCann-Erickson, lo puso en marcha en 1948 antes de que el marketing tuviese nombre, al crear el concepto de agencia de servicios plenos. La agencia de servicios plenos era todo un departamento de marketing al servicio de los […]
¿Dónde está la frontera entre la comunicación y el marketing? Esa frontera cada vez es menos perceptible, pues la importancia que el mercado tenía durante todo el siglo XX, la tiene ahora el consumidor. El poder ha pasado de manos y hoy día es la comunicación con el consumidor la que marca las reglas del […]
El próximo 22 de enero tendré el placer de intervenir como ponente en importante acto solidario. Mentalidad Networking Days será un punto de encuentro que servirá de canal para que profesionales, autónomos y empresas, además de recibir formación, puedan desarrollar sinergias y negocios juntos. Un acto que se llevará a cabo en trece ciudades del […]
Las marcas, que son lo más intangible de las empresa, son en realidad lo único tangible de las mismas.
Por quinta vez consecutiva voy a participar como Presidente del Jurado en la V edición de los Premios Blogosfera de Marketing. Es todo un honor para mí ser de nuevo, por quinta vez, el Presidente del jurado de estos prestigiosos premios, que son una iniciativa de la consultora Tatum y de la revista MK Marketing […]
El 2 de abril de 1993 Philips Morris convulsionó los mercados bursátiles estadounidenses rebajando el precio de Marlboro y sembrando el desconcierto entre las grandes marcas. [youtube https://www.youtube.com/watch?v=daTZuUux98Y&w=560&h=315]
Algunas reflexiones sobre la situación actual de la publicidad, destinadas a los jóvenes publicitarios que están en las trincheras de la crisis.
El próximo día 18 de septiembre, a las 19,00 horas, tendré el placer de apadrinar con una conferencia inaugural el primer Foro CEU Marketing, organizado por la Escuela de Negocios CEU San Pablo en Castilla y León. Una iniciativa que pretende ser referente del marketing para los profesionales y las empresas de la región. El tema […]
Algunas claves para desarrollar una gran marca. [youtube https://www.youtube.com/watch?v=HnGULrxruIM]