Mi primer día en una agencia de publicidad coincidió con algo que, aún hoy, sigo recordando con una mezcla de sorpresa y fascinación: una huelga de batas blancas. Sí, batas blancas. Aquella prenda que evocaba más un laboratorio o un aula escolar que un entorno creativo era, en aquellos años, el uniforme habitual de los […]
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Imagen de marca Ya no se habla nunca de imagen de marca, que era un concepto ligado directamente al mundo de la comunicación, en el que la marca perseguía su objetivo de imagen a través básicamente de los medios convencionales usados en las campañas publicitarias y de relaciones públicas. Ahora las marcas se mueven en […]
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Fracasar no sólo es un hecho normal en todos los órdenes de la vida, sino que además es bueno y necesario para llegar al éxito.
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Un toque de glamour. No es lo mismo un vestido de fiesta que un vestido de fiesta de Dior o de Chanel. Y no se trata solo de la calidad de la tela o la elegancia del diseño. Más allá de las características físicas del producto, de su tangibilidad, la marca aporta al usuario un […]
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Fracasar para crecer. El fracaso es un paso imprescindible hacia el éxito. El fracaso nos enseña a crecer y nos fortalece.
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Una marca de verdad sobresale con nota muy alta en un test de conocimiento, calidad percibida, identidad y fidelidad. Si su marca también aprueba con nota este test, enhorabuena. Pero si no es así, no pierda más el tiempo, aplíquese desde ya mismo a utilizar con inteligencia todas las herramientas que permiten construir una buena […]
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David Ogilvy dejó escrito que detrás de una marca siempre hay un producto, pero no siempre detrás de un producto hay una marca. La marca se define a través de una personalidad que la hace única. De igual manera que ocurre con los seres humanos que destacan por alguna razón sobre todos los demás. Esas […]
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El fracaso siempre nos proporciona experiencias que enriquecen nuestra personalidad.
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La creatividad es tan poderosa que puede convertir un nombre cualquiera en una marca y a veces es capaz de hacer milagros incluso con las marcas que nacen con todo en contra. Por ejemplo, imaginen que queremos introducir en el mercado una cerveza senegalesa, un coche venezolano o un whisky griego. Parece imposible, ¿verdad? Pues […]
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Making Off del rodaje del spot de La Banda para Strepsils en Venezuela en 1991. La productora era Eddie Saeta y la realizadora Isabel Coixet. Un equipo de la agencia y otro de la productora nos trasladamos a Venezuela. Allí, con la colaboración de otra productora local rodamos una historia de Tarzán y una tribu […]
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