A veces, un hombre se siente profundamente solo en medio de la multitud. No es una soledad física, sino algo mucho más hondo: una sensación de aislamiento absoluto, de incomunicación, de imposibilidad de conectar. Todo se detiene. El tiempo deja de existir, las cosas pierden su forma concreta y aparece una angustia difícil de explicar. […]
Leer entrada
Un toque de glamour. No es lo mismo un vestido de fiesta que un vestido de fiesta de Dior o de Chanel. Y no se trata solo de la calidad de la tela o la elegancia del diseño. Más allá de las características físicas del producto, de su tangibilidad, la marca aporta al usuario un […]
Leer entrada
Fracasar para crecer. El fracaso es un paso imprescindible hacia el éxito. El fracaso nos enseña a crecer y nos fortalece.
Leer entrada
Una marca de verdad sobresale con nota muy alta en un test de conocimiento, calidad percibida, identidad y fidelidad. Si su marca también aprueba con nota este test, enhorabuena. Pero si no es así, no pierda más el tiempo, aplíquese desde ya mismo a utilizar con inteligencia todas las herramientas que permiten construir una buena […]
Leer entrada
David Ogilvy dejó escrito que detrás de una marca siempre hay un producto, pero no siempre detrás de un producto hay una marca. La marca se define a través de una personalidad que la hace única. De igual manera que ocurre con los seres humanos que destacan por alguna razón sobre todos los demás. Esas […]
Leer entrada
El fracaso siempre nos proporciona experiencias que enriquecen nuestra personalidad.
Leer entrada
La creatividad es tan poderosa que puede convertir un nombre cualquiera en una marca y a veces es capaz de hacer milagros incluso con las marcas que nacen con todo en contra. Por ejemplo, imaginen que queremos introducir en el mercado una cerveza senegalesa, un coche venezolano o un whisky griego. Parece imposible, ¿verdad? Pues […]
Leer entrada
Making Off del rodaje del spot de La Banda para Strepsils en Venezuela en 1991. La productora era Eddie Saeta y la realizadora Isabel Coixet. Un equipo de la agencia y otro de la productora nos trasladamos a Venezuela. Allí, con la colaboración de otra productora local rodamos una historia de Tarzán y una tribu […]
Leer entrada
Hay marcas que mueren por falta de publicidad, por mala publicidad y hasta por exceso de publicidad. Ya lo advertía BaltasarGracián en 1647, en su famoso libro Oráculo Manual y Arte de la Prudencia: «Mayores afectos de veneración causa la opinión y duda de a dónde llega el caudal de cada uno, que la evidencia […]
Leer entrada
Si un producto o servicio es increíble, entonces habla por sí mismo y no será necesaria una campaña publicitaria ¿no es así? Cualquier empresa que ha triunfado en el mercado y ha alcanzado cierto nivel de éxito, ofrece productos estupendos. Pero, en realidad su éxito se debe a la publicidad de boca en boca. […]
Leer entrada